『壹』 网络广告的市场分析

研究发现： － 2005年美国互联网广告市场收入超过125亿美元，比2004年的历史最高纪录96亿美元增长了30%。2005年第四季度的互联网广告收入为36亿美元，连续第二个季度维持在30亿美元以上，并成为了市场销售额最高的一个季度。与2004年第四季度相比，2005年第四季度互联网广告收入增长35%，比2005年第三季度增长17%。 － 2005年法国，德国，意大利，西班牙，英国的Internet广告支出达到18.63亿欧元，相当约22亿美元，较2004年增加38.2%。另外，eMarketer认为，就欧洲的在线广告市场与美国相比，要大约落后2年。 － 2005年日本全国媒体的所有广告收入达59625亿日元。占广告费60％以上的电视、报纸、杂志、广播等四大传统媒体的广告费收入减少，广告收入共计36511亿日元，比上一年减少0.7%；而互联网广告、户外站牌广告、报纸夹带的广告、展会广告以及交通工具广告费继续增长。 － 2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。按照网络广告的表现形式细分，在31.3亿元的网络广告市场规模中，品牌图形类占65.2%，比2004年下降8个百分点，而多媒体广告市场份额翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。 － 我国的网民在2005年底已经达到1.11亿，比2004年增长18.1%。虽然我国网民在不断上升，但增长率却从2002年开始呈下降趋势。2004年和2005年都保持在18%左右。用户曾经浏览过的网络广告中，最多的是数码产品类别网络广告，其次是软件/游戏类和移动电话类网络广告。 － 越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资达到147亿美元，较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。 研究认为： － 网络营销分化出网络广告内容制作商、渠道分销商、技术提供商等，并且未来会进一步精细划分，比如内容商细分出来专门从事数据、图像、富媒体不同内容制作商；渠道分销商细分出来门户广告分销商、搜索引擎渠道商等。目前网络广告产业链主要由广告主、代理商、网络媒介、网络广告技术提供商和网络广告平台运营商构成。 － 2000年以来，新浪、搜狐、网易三大门户就一直面临巨大竞争压力，在经历了雅虎、中华网等网站的挑战之后，三大门户又迎来强大的对手，近年来，强势专业网站和广告联盟在网络广告方面显示出的实力已经威胁到三大门户的地位。因此，三大门户最有可能运用的就是兼并，并通过兼并后的网站与其他网站展开竞争。 － 我国的网络广告市场规模将保持持续的增长趋势，2006年有望增长69.7%，达到53亿元的市场规模。预计2008年能以比较高的增长率发展，达到151亿元的市场规模。此后，网络广告的增长趋势会逐渐放缓，保持一个比较平衡的市场规模。按照这个规律，网络广告在2010年大概有295亿的市场规模。 － 2005年以后，网络广告模式创新将继续深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理成为一种趋势，这样极大的提高了网络广告投放和管理的效率；在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都可能成为网络广告媒体；在网络广告传递信息的形式方面，语音广告、视频广告等将以多种形式呈现。 － 要让广告更有效果，目前看来有两种对策：一是找到“想看广告的人”，向他们投放广告，而这些人最大的特点就是主动点击广告；第二种办法是向与广告有关的网页投放。围绕这两种对策，新的网络广告模式也应运而生。

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