1. 如何写新闻策划以及一篇新闻策划例子

首先强调，新闻策划绝对不是八股文，步骤只是一般的步骤，具体些来要灵活掌握。新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：
（一）市场分析
要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
（二）确定宣传目标
对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。
比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。
再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。
（三）策划“新闻点”
这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。
如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
（四）选择媒体
新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。
一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体；如果客户目标是女性，则应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的，则应选择全国性媒体。
（五）编制预算
做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。
广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。
但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。
因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。
所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。 举例：会议目的：以南航南天公司在业内首家通过HACCP质量认证为新闻由头，塑造、宣传企业形象，树立企业品牌，扩大企业影响，加强HACCP体系认证的公众受知度，沟通传媒与公众。会议时间：预计9月20日9：30（以取得HACCP证书为准）会议地点：新闻大酒店5楼会议厅主办单位：南航南天实业有限公司协办单位：中国质量认证中心湖南评审中心拟请参会领导：中国质量认证中心主任南航湖南公司领导湖南省出入境检验检疫局局长湖南省烘培协会会长中国质量认证中心湖南评审中心主任长沙市质量技术监督局食品蔬菜检验中心主任 拟邀请媒体及记者：新华社、湖南日报、三相都市报、潇湘晨报、长沙晚报、家庭导报各两人湖南卫视、湖南经视、都市频道、长沙政法频道、新闻频道各三人当代商报、东方新报、今日女报、红网各一人共计约33人会议流程：1. 9：00前会场布置完成 （南天综合部、食品部综合室）2. 9：30所有与会人员准点入场3. 主持人致欢迎词及开场白 (介绍参会的领导及媒体)3分钟 （×××）4. HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况介绍 10分钟 （×××）5. 中国质量认证中心×主任为南天公司颁发HACCP证书6. 南航领导发言7. 湖南省出入境检验检疫局X局长发言8. 湖南省烘培协会×会长发言9. 与会记者提问10. 主持人致结束语，记者与与会嘉宾自由交流经费预算：1. 场地租用费:500元2. 邀请函及资料制作费：5×40＝200元3. 会场布置：200元4. 与会记者及嘉宾劳务费：约40×200＝8000元合计：9000元左右会前预备：1. 随时与认证中心保持联系，确保20日前完成取证工作 （×××）2. 制作与发放邀请函 18日前完成 （×××）3. 会场布置，包括会场的选定、租用、布置、签到台的设置、横幅的制作等，预备一个签到本，会议用饮料、茶水、水果的预备，会场布置一月饼展示台。会场布置应突出南航的企业形象，多使用带有南航标识的宣传画。此外，建议调用4-6名可以代表南航形象的空姐着统一服装进行具体接待工作。4. 宣传资料的预备：a.新闻通稿 ×记者执笔，×××交评审中心审阅，16日前完成b． HACCP体系原理及南天公司建立和实施HACCP情况，×××执笔，18日前完成c．各嘉宾的发言，提前通知到本人，由各嘉宾预备 (范文开心人提醒长时间工作要作息休息哦) ; d．参会人员名录e．公司简介及公司形象宣传资料等

2. 如何提高网络新闻专题的影响力

随着网络的普及以及网民人数的增加，网络成为了信息发布的一个重要平台。网络新闻专题以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。

一、一篇网络专题报道带来的多重影响

2009年10月，长江网对陈玉蓉割肝救子事迹进行报道，并整合成新闻专题。使该事件获得了社会各界的广泛关注，引发热议，展示了网络新闻专题的多重影响力。

（一）社会效果惊人，改变小家命运

“暴走妈妈”陈玉蓉的事迹经长江网专题报道之后，在网上形成轰动效应，引起社会广泛关注。人们被陈玉蓉的母爱所感动，纷纷对其予以精神上的支持与经济上的资助。同济医院减免全部费用60万元，谌家矶村办、外地企业纷纷向陈玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南阳市二十八中的学生省下自己的零花钱捐助给陈玉蓉。长江网也联手武汉红十字会、青少年发展基金会、爱心企业家为其捐款。一篇专题报导让一个小家的困难得到众人的关心与帮助，改变了陈玉蓉一家人的命运。

（二）树立典型形象，引发社会共鸣

长江网通过“暴走妈妈”这一新闻专题，对陈玉蓉为割肝救子而暴走减肥这一事件进行了深入细致的报道。让陈玉蓉的事迹为人所知，打动国人。许多网友点击专题，为“暴走妈妈”献上爱的鲜花，留下感动、鼓励和祝福的话语。这种温情互动，反映了“暴走妈妈”感人事迹对网民尤其是年轻网民正确认识生活、感受亲情产生了积极深远影响。截止到写作此文时，网络“暴走妈妈”便可找到866多万个相关网页，同时网络词条收入了“暴走妈妈”一词。足以见出“暴走妈妈”这一新闻事件对社会影响之广。

（三）借助新闻专题，提升自身影响力

在新闻报道上，长江网第一时间推出“暴走妈妈割肝救子”专题。第一时间发布图片及稿件，生动、清晰、及时、迅速地呈现事情进展情况。受到了广大网友和其它媒体的广泛关注。在专题策划上，长江网做到了大胆创新，提出“暴走妈妈”这么一个能吸引受众的关注。之后在各媒体的报道中纷纷沿用这个关键词，同时“暴走妈妈”一词还被收入网络词条。在传播媒介发达的今天，受众注意力已经成为了稀缺资源，长江网“暴走妈妈”这一新闻专题吸引了广泛的受众注意力，提高了长江网的知名度；同时该专题内容深切感人，所报导的典型人物为人们所歌颂，树立了长江网在人们心目中的良好形象，有效的提升了长江网的公信力。借助“暴走妈妈”这一新闻专题，长江网也得到了新闻业界的关注，各主流媒体纷纷转载，中央电视台《社会与法》栏目组一行专程来到长江网，对 “暴走妈妈”专题工作人员进行现场采访。在由中华全国新闻工作者协会主办的第二十届中国新闻奖中也获得了二等奖。因此，长江网借助“暴走妈妈”新闻专题，有效的提高了长江网的影响力和公信力。

二、网络新闻专题影响力的产生原因

网络新闻专题产生于网络媒介之上，其传播效力的产生基于网络媒介本身具有的特性，同时作为一种独特的网络传播形式网络新闻专题自身所具有的特点也成为其发挥影响力的原因之一，同时作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题是否能够发挥影响力的关键因素之一。

（一）网络传播的特性

网络具有信息广容性和集成性的特点，网络的信息容量几乎是无限的，通过超链接等形式便能将海量信息集成，这个特征为网络新闻专题的实现提供了基本的技术基础。另外，网络传播还具有传递方式的交互性以及多媒体综合性的特征，在“暴走妈妈”专题报道中， 网友可以在“网友声音”专栏中发表自己的观点，文字新闻以及大量图片新闻与视频的同时运用，集中的表现出了网络传播的这两个特点。

（二）网络新闻专题的特性

网络新闻专题具有集成性与延展性的特点，所以它可以不像传统媒体那样受到版面的束缚，而可以容纳尽可能多的相关信息。在“暴走妈妈”专题中，长江网全面报道了该事件的相关信息，发表了大量的新闻，积累了大量的素材。通过超链接的方式将各个新闻整合起来放在一个页面中方便读者查找。同时网络新闻专题既具有共时性又具有延时性。“暴走妈妈”专题报道到现在还在不断更新中，受众不仅可以关注新闻人物近况，同时还可以了解新闻的背景。另外，网络新闻专题还具有数据库的作用，新闻素材得到保存可以被重复接收和利用，该事件引起广泛关注后，长江网成为了其它媒体报道该事件的资料库。

凭借这些特性，网络新闻专题不仅是具有网络特色的深度报道方式，同时网络新闻专题能够帮助受众克服时空迷失感，让受众对新闻事件有一个全面而整体的把握。

(三) 媒体从业者的努力

“传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个基本恒定的常量；而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个因传媒不同而异的变量。所谓的传媒竞争，在很大程度上比拼的就是其社会能动属性的发挥状况。”因此，作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题能够吸引受众发挥影响力的关键因素之一。长江网在“暴走妈妈”新闻专题中充分发挥主观能动性，首先率先对其进行专题报道。在对专题的策划上，抓住“暴走”这个吸引受众眼球的网络流行词汇，提出用“暴走妈妈”作为专题的关键词。在专题的设计上将文字、图片视频相结合，形式丰富多样。在报道过程中，长江网对主题一直实行全程跟踪播报，播发了大量的稿件，积累了丰富的素材。因此，“暴走妈妈”专题的巨大影响力是与长江网的员工的努力是分不开的。

三、网络新闻专题影响力的衡量

上文中以长江网“暴走妈妈”专题新闻为例分析了网络新闻专题影响力产生的原因，对于影响力的评价不应该笼统的用“大”“小”来形容，而应该有一个衡量的标准。下面分别从质和量上来衡量网络新闻专题的影响力。

（一）三个标准

1、 政治性标准：在我国，新闻媒介是党、政府和人民的口舌。它起到上情下达和下情上达的作用，以新媒体为传播媒介的网络新闻专题也不例外。所以网络新闻专题首先影符合政治性标准。“暴走妈妈”这一专题弘扬了人间大爱，为人民树立了道德典范，具有典型的教育意义，有利于弘扬主旋律加强我社会主义道德建设。

2、 新闻性标准：网络新闻专题的本质是新闻，因此评价网络新闻专题影响力应该考虑其是否符合新闻性的标准。新闻性标准有以下几点具体的要求：第一是全面立体真实的呈现新闻事件；二是信息要及时更新；三是信息丰富详细。

3、技术性标准：海量信息的集成，多媒体综合运用是网络媒介的优势，也是网络专题新闻较之传统新闻专题的长处之所在。一个网络新闻专题具有广泛的影响力必须吸引广泛的受众，在多媒体的运用以及内容的集成与交互性上要做到位。长江网“暴走妈妈”新闻专题，将文字、图片与视频巧妙融合，同时划分各个板块整合了大量相关信息，开辟“网民留言”栏体现了信息交互性的特点，吸引了广大网民的关注。

（二）四个维度

喻国明等学者认为媒介影响力的发生主要依赖于接触、保持、提升三个环节。赵淑兰在此基础之上提出媒介影响力发生的四个环节：接触、保持、接受、提升。针对这影响力形成的这四个环节，要评价一个网络新闻是否具有影响力也应该从对应的方面着手来考察。接触环节旨在吸引受众的注意力，扩大网络新闻专题影响的广度；接受环节是受众对网络新闻专题内容的认知过程，该环节旨在增加网络新闻专题影响力的深度；保持环节则是受众态度形成过程，网络新闻专题应该通过内容与品牌施加影响，以提高影响力的强度；提升环节是网络新闻专题影响力的实现过程，受众接触、接受新闻专题传播的内容，并发生态度上的改变，这表现了网络新闻专题影响力的效度。所以，还应从广度、深度、强度和效度四个方面来衡量网络专题新闻的影响力。

长江网凭借其新闻敏感性对陈玉蓉割肝救子的感人事迹率先作出报道，并精心策划专题新闻，独出心裁的用“暴走妈妈”为题，短时间内引起广泛关注，在注意力成为稀缺资源的网络上，赢得了发挥影响力的广度。从深度上来说，在之后的报道过程中，长江网一直坚持全方位跟踪报道，受众不仅“接触”了该新闻，还能通过长江网的专题深入了解该事件，在这个阶段受众对信息选择性理解和选择性记忆，长江网详实的报道，让受众的信息需求得到更大程度上的满足，从而加强了网络新闻专题对受众的影响。从影响的强度上来看，该专题通过真实、准确、详尽的报道给受众留下了深刻的影响，同时受到了各主流媒体的关注，影响力不断加强。从影响力的效度上来考察，“暴走妈妈”经长江网报道之后造成了一定的社会影响，让人们重新思考至爱亲情。不论是从影响力的广度、深度、还是影响力的强度、和效度来衡量，长江网“暴走妈妈”这一专题的影响力是不容忽视的。

四、努力提高网络新闻专题影响力

网络为新闻传播提供了一个新的平台，在网络新闻竞争日益激烈的今天，网络新闻专题成为了网络媒体角逐的热点。因此要明确提高网络新闻专题的影响力的意义，了解网络新闻专题发展中存在的问题与不足，在此基础之上，努力提高网络新闻专题影响力

（一）提高网络新闻专题影响力的意义

从长江网“暴走妈妈 割肝救子”新闻专题所取得的成功中不难看出，提高网络新闻专题的影响力具有重要的意义：随着网络的发展网络新闻对受众的影响越来越大；同时各网络新闻媒体间同质化现象越来越严重，竞争越来越激烈。在机遇与挑战并存的现实面前，打造有影响力的网络新闻专题有利于提高其知名度和影响力，获得更多受众，从而在激烈的媒介市场竞争中占取有利位置；另外，从网络新闻专题影响力的衡量标准来看，提高网络新闻专题的影响力，有利于营造良好的舆论氛围，构建和谐健康的绿色网络生态；同时，各个网络新闻媒体努力提高其新闻专题的影响力也必然会带来新闻业务水平的极大提升。因此，提高网络新闻专题的影响力意义重大。

（二）网络新闻专题存在的不足以及建议

网络新闻专题虽有很多优点，但其本身仍存在有一些缺点和不足。

1、同质化现象严重。在信息及通讯技术如此发达的今天，发生在世界任何一个角落的事情都可以实现全球的同步报道，新闻素材也成为了各个媒体争夺的稀缺资源。对于一个重大的新闻事件往往有多家媒体进行专题报道，同质化现象严重，更有很多媒体不断的转载与跟风，大量信息雷同，增加受众负担。要从中脱颖而出，必须善于发现、把握先机，不仅仅关注大家都关注的重大事件，更要像长江网这样从生活中发掘新闻素材。

2、版面混乱，主题不集中。一个专题被弄得支离破碎，主体分散。连接了太多相关性差甚至和事件不相关的信息，造成信息冗余。使优点变为缺点让受众迷失。因此要注重内容的组织和结构的策划，要有明确的主题和中心，内容设置新颖而不是简单的堆砌，要按照受众的接受方式来组织。长江网“暴走妈妈”新闻专题，版面美观，内容丰富，层次清晰，主题集中，是其能够吸引读者获得影响力的重要原因。

3、品牌意识不强。面对几乎相同的信息来源很多网站对自己的新闻专题缺乏鲜明独特的定位，虽然可能内容充实，但不小心便会成为人云亦云的跟风者，没有形成自己的风格，不能给人留下深刻的印象，不利于其影响力的发挥。因此，要树立品牌意识，做具有鲜明特色的新闻专题，让受众看到新鲜的东西，有更深层次的关注，加大网络新闻专题影响力的强度。

网络新闻专题正处于发展阶段，难免存在一些不足之处，但要及时发现不足，在今后的实践过程中努力克服，从而提高网络新闻专题的影响力。

3. 求新闻炒作案例。是写炒作是好的一面的案例。

凌石金融：
新闻炒作
一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说，广告是一种纸上的推销术。引申开来，广告宣传就是为了卖货，树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。1997 年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要（个人所能消化），注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯（来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等），一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域----注意力经济。众所周知，今天是一个信息爆炸的时代，每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息，神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代，信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺，而变得日益易得。相反，倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出，显示出其被“必选”的价值来。普通消费者天生对广告的反感，这使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好，影视广告也好，软文也好，搞活动也好，它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场，如何才能做出真正有效而又出色的广告呢？总结本土，我认为最好的广告宣传是新闻。因此，利用新闻事件（舆论热点），人为制造新闻、事件和舆论热点，借题发挥、借力打力，集中优势兵力，进而单点突破，但我们必须保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧，花样翻新，谁的新闻、节目不出彩，就无法吸引观众，那么在竞争中很快就会被淘汰，在业界内流传，许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子，就甭想见到编辑，所以，我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。记者们是惟恐天下不乱，勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点，只要勾引成功，记者上钩，他就会语不惊人死不休了。永远记住：平静不属于策划人和媒体记者。因此我提出：新闻是需要策划的，媒体记者是需要“勾引”的，勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。二、勾引媒体进行炒作的十三个方法1、 悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条：1、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。2、根据进度，慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。案例：（舒国华）哈慈双卡通：因哈慈双网卡成都代理商的邀请，业余主刀双网卡的策划，该产品是把普通两张SIM/UIM卡把卡切小，放在双孔的母卡里，合成一张卡，然后加上不锈钢的后盖，最后把母卡装在手机SIM卡或UIM卡座中，通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡，采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是2003年8月上旬就以悬念式炒作下刀.2003年8月13日《成都商报》A1版《手机黑客惊现太升南路》，8月13日A18版整版新闻《改装手机卡，改装后的“二合一”手机卡可实现G网C网的自由转换》，8月14日《成都商报》A19版1/3版面新闻《手机黑客惊现太升路·追踪，运营商不懂两网如何兼容》，8月15日《成都商报》A17版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示，“双网卡”的市场价值超过20亿元》，该新闻由于悬念十足，当时全国共可以有1200个媒体及网页转载，哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。（舒国华）手机黑客王系列：2003年8月下旬，自己业余利用在通讯业的知识，给当时的“皇阿玛闹出幸福易”官司提供了有力的法律证据，一次与记者朋友聊天聊到此事，朋友建议报道此事，我建议采用悬念报道，于是提供几分相当份量事实，并全程参与改新闻稿，拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。《成都商报》2003年9月12日A1版配图《直面成都手机黑客》，9月12日B3版整版《成都手机黑客神秘现身》，该报道一出，成都商报新闻部电话被打爆，要求破案者络绎不绝，电话延续至今。破案跟踪报道继续，9月17日《成都商报》A9版新闻《黑客王，短信害我》将悬念提制顶峰，2003年12月31 日《成都商报》十周年纪念100金版A59版半版配图报道《手机丢了，黑客王能找吗》，该系列悬念新闻在西南甚至全国都是开先河的。本系列新闻让本人在原有通讯业、培训业“终端之王”称号基础上，再通讯业增加上“手机黑客王”称号。2、 落差式勾引炒作用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，将原有支撑的桌腿摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。案例：（刘学海）选趴耳朵案例：（刘学海）选孕妇美人案例：3、 傍名人勾引炒作名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体上勾，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。案例：（周璇）周璇与张铁林：“皇阿玛闹出幸福易”成都农家乐拟请张艺谋出任“川菜大使”拍广告4、 最（第一）系列勾引炒作人们的记忆只记住第一，（比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一第二是一种参考比较，没有第二就没有第一，因此第一炒作法是也有“把快乐建立在别人痛苦之上的”。新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。案例：（郝彤、杨飞）1999年五粮液长城世纪跳四川老中医绝食60天（世界第一）（万贯集团炒作碧峰峡系列活动之一）（水井坊）中国白酒第一坊（国窖.1573）华夏第一窖重庆德庄第一大火锅5、反向式勾引炒作古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。反向式炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。案例：（刘学海）方舟铝业民招官案例。（舒国华）小灵通不掉线芯片。（求诸子）利用山西朔州假酒大案成功地策划了王效金董事长致全国消费者一封公开信。6、 簧式勾引炒作在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。案例：（天津荣城钢铁集团董事长张祥清）50万拍走600年窖池五粮液酒7、 争议式勾引炒作：中国人的窥隐私、色、情以及仇富心理等，只要与酒、色、财、气沾边，在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦理道德但没有确的法律条文。记者对有争议（甚至是负面）的新闻报道率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是负面）的新闻报道传播面越广。案例：（昆明晓忆娱乐有限公司）昆明和风村怀石料理餐厅首“演” “美女人体盛宴” ，女大学生玉体盛菜事件，使所在度假村一时人山人海。（湖南长沙某餐厅）大陆第一桌人奶宴事件（舒国华）千僖星手机休息套：受千僖星成都经销商的邀请，策划手机休息套产品市场推广活动。该产品就是手机套上该皮套后因为屏蔽作用无信号，语音提示：该用户无法接通。通过分析，决定从该产品该项功能的争议性下手：对人是否礼貌及对人的是否忠诚上的道德范畴上。2003年10月22日《华西都市报》21版 1/3版新闻《使用手机休息套合适吗》并开通热线讨论此事。（秦全耀、蒋和平）北京富亚公司董事长喝涂料事件8．揭黑幕勾引炒作A揭他人黑幕：为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。案例：新天葡萄酒揭露中国葡萄酒业洋垃圾事件奥克斯抛出空调成本白皮书奥克斯抛出空调技术白皮书（舒国华）特价手机黑幕事件：2003年下半年，通讯业连锁大鳄中域通讯入川，开业几个月均不理想，因为成都通讯业基本由迅捷通讯、泰立通讯、国美、苏宁等大腕所把持，他们擅长手段就是低价卖部分“特价机”，这种赤裸裸的价格战对于刚入川的中域通讯来说是承受不起的。8月底应成都朋友之邀策划如何扭转乾坤的事情，通过分析考虑，决定偷换概念，在“特价机”上下文章，将成都太升路翻新的二手机同特价手机划上等号。2003年9月9日成都15频道强势栏目今晚8：00播出我与记者我底拍摄的手机翻新全过程《特价手机有猫腻》，并接受采访。2003年9月22日《成都商报》A11版 1/3版面配图《歪特价手机，两元钱能买证儿齐全》，消费者一片哗然，。该报道引起央视注意，并到成都电视台拷贝了相关播出带。成都中域通讯相应在报上、横幅、宣传单上在四川所有手机卖场首家打出中“到中域买放心，中域通讯城不卖特价机”口号，效果斐然，到2003年11月份，不仅在硝烟弥漫的成都太升路站稳脚跟，还一鼓作气在四川省内开拓了多家连锁加盟店。B揭自己黑幕：主动揭示自身的缺陷，勇于承认错误，避免对手攻其弱点，在消费者心理树造较好的诚信。案例：海尔张瑞敏的砸次品事件9．借势勾引炒作借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己（产品）的知名度。借自己某一点让消费者注意自己，知道自己。借势：案例：蒙牛借神五上天推出航天员奶成都政府严查公务员在不在工作状态，一茶馆打出杜绝公款麻将企业大打奥运牌非典率先捐款（蒙牛、古井贡）10、借事勾引炒作：案例：（中国移动全球通宣传片）中国公民越南海上遇难，中国移动全球通用户凭借GSM网络海上覆盖通话大使馆获救。（中国移动软文宣传）大学生井冈山森林迷路，借覆盖优良的神州行通话获救11．欺骗式（虚实）勾引炒作这种炒作先抛出一个看似不存在、不合理的、违反常规的事情，先去“误导”媒体，吸引媒体上钩、注意，然后当媒体发现上当后，开始有争议。但要注意美誉度的损害，要以圆满的形势结束。案例：（华润啤酒）雪花啤酒进入成都，打出：1月1日成都下雪花。引起市民高度关注。12．叫板式勾引炒作叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。案例：（成都德先科技）2000年淳牌手机电池70元行动，70元宣言，公开向飞毛腿、tcl德赛等当时高价手机电池厂家叫板，极短的时间内成为中国西南地区国产手机电池的第一品牌（TCL电脑）TCL电脑刚进入电脑业时因率先拿到p4芯片，杨伟强公开向联想叫板，TCL电脑知名度一下飙升，2年后迅速成为继联想、方正之后销量第三国产电脑。13．扩大痛苦（快乐）深挖式勾引炒作：将自己的失败（成功）以探讨的形式向外推荐。吸引媒体的讨论与关注。让人们记住这一现象，达到炒作目的。以上方法在一个炒作案例里面，一般是复合用的，随着炒作节奏的推进，方法会不断变化。（关于产生天马行空的勾引创意，可以通过一些方法来实现：和田12法，信息交合法等）。勾引媒体炒作只是一种提法，它的核心概念就是——先吸引媒体记者的眼球，才能吸引大众或者分众的眼球，花最少的费用，将消费者的注意力转化为记忆点，让知名度得到最大化的扩展同时需请注意的就是：每次勾引炒作应有中心点，正如我在《五粮神品牌宪法》一文中提出的五粮神的公关及炒作应遵循的规则：a以树立品牌理念为出发点；开展的活动与炒作，应增强与目标消费群的情感沟通，吸引消费者关注；B2、kaizhan1开展的活动强化品牌DNA，增加品牌亲和力；C与品牌的内涵相呼应等 D5、以推品牌文化发展为宗旨，树立品牌对社会、人文的关怀的良好形象；E体现相应的品牌形象三、炒作之外需要落地，需要将注意力需要及时转化为销售力勾引媒体炒作的本质是“卖货”，那么，什么样的炒作可以卖货，什么样的炒作才是有效的、有意义的？我认为“豆腐干”式的新闻肯定没有多少人记住，如果要炒作就必须要有大版面来报道和关注才是最起码的成功。我总结了以上13条方法，或许并不全面，但肯定十分重要。在自己及周围人多次实践中，它们被反复应用，而且在确实行之有效的前提下，也在不断地进步和完善。应该说，它们构成了勾引媒体进行炒作的核心内容。没有人规定勾引媒体新闻炒作是应该是什么样的，不应该是什么样的。我们还应该注意到：勾引媒体做炒作，如果片面盲目追求轰动效应，而忽视最本质的东西，是很难成功的。1、炒作要动其他营销动作匹配：企业经营中避免出现“头重脚轻”，重视高空热炒“品牌”，忽视通路建设，品牌成为无源之水，如果只有炒作雷声响，不见市场动销的雨点下来。没有踏踏实实的通路建设，没有真情实意的消费者沟通，渠道不清晰，终端看不见，消费者既不能“冲动消费”从而诱惑购买，也没有促销活动逐步培养忠诚，大多数炒作的结果，都是一阵热闹之后，终归于曲终人散！每一个成功的企业，从市场布局、通路建设、广告表现、入市节奏、促销安排等等，统一谋定而后动，但是一旦启动，千均之势无人能够撼动，所以勾引媒体进行炒作的拉力必须与市场动销的推力要协调，适应。2、将注意力及时转化为销售力：风风火火，热热闹闹的炒作是很吸引人的眼球。但是，消费者凭什么要买你的产品？如果炒作这些都没有搔到消费者的痒处，正如我在实战营销培训上讲的：如果产品的知名度不能与目标消费者建立正面连接，目标消费者对产品将用脚投票，说不，那么这种无策略的炒作结果，除了使默默无闻的品牌有了一点知名度外，除了给人们一些新鲜的谈资外，而没有转换成为销售力。片面的、一厢情愿的从厂家角度来进行炒作而不是从消费者角度来进行，虽然一时间闹得有风有雨的，但看闹热的多，动真格的少，大多数经销商、消费者是不会买单的。3．炒作完成大众广度传播后，必须考虑分众的深度沟通，广度与深度并重。（分众：源于托夫勒《第三代消费潮》，与大众相对）所以如果一个企业只有炒作，肯定只有死路一条最后我真诚地希望，这篇抛砖引玉的文章能够给那些策划同行们一些启示，并且非常乐于与大家共同探讨、共同完善。因为，策划业目前太需要走出一条“大、实、全、震、多、快、好、省”的勾引媒体记者进行炒作的独特之路了！