『壹』 杂志设计中软文和硬广有什么区别设计的时候有什么需要注意的地方

报纸广告分为硬广和软文两种形式。
所谓硬广，是指广告设计者利用图案、色彩、少量文字等要素，通过创意性的组合，把企业要传达的信息发布在报纸上。硬广最重要的特征是以图片为主，辅以少量文字，让人一看就知道是广告。而软文，顾名思义，是相对硬广而言的，它是把广告很含蓄的表达在一些新闻里或者是一些其他类型的文章里，使读者从表面上很难看出它是广告，并潜移默化接受它的观点和主张。 一、要共同遵循的原则
报纸硬广和软文的设计要遵循三个共同原则：
一是主题要鲜明。硬广、软文二者本质上都是广告，所以内容必须表现企业的意图，表达一种思想主张，最终帮助企业达到商业目的。
二是表现形式要好。研究发现，大多数人都喜欢关注新奇、新鲜和别具一格的事物。硬广、软文的设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求突出个性色彩，创造出与众不同的独具特色的形式，使读者一见到就被吸引住，在心灵上产生震撼。比如著名的“埃菲尔铁与蕾丝内裤广告”，通过艺术设计艾非尔铁塔的局部，看出蕾丝内裤的形象，从熟悉的事物里找到新奇，使人们观看之后，心灵产生极大震撼，产生过目不忘的效果。
三是符合阅读习惯和阅读心理。研究证明，如果是水平方向，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。软文的标题、图案、文字、色彩、商标等的排版要遵循这两个基本规律。总体要做到简洁明快，一目了然，这样才能使读者在最短时间内获取并弄明白你的意思。 二、硬广设计侧重点
从报纸硬广构成来看，主题、图案、文案是最基本的要素，要想达到广告的目的，就要处理好这三者的关系。 1、主题要突出，引人入胜。
硬广的主题必须吸引人，引导读者阅读广告，观看插图和正文。因此，应将其安排在最醒目的位置，选择较大字号，引导读者的视线从标题自然向插图正文转移。美国的读者文摘有三个做标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。 2、画面要生动形象，富有视觉效果。
硬广中的“图案”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等。研究表明，人们对于对比强烈、容易产生联想的图像，容易产生持久的印象。因此，硬广设计应考虑利用定位设计的原理，强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比。比如定位于“变频专家”的海信空调最初宣传变频空调的时候，为了突出海信变频超级节能、静音的特点，设计了蜗牛形状的“变频码”标志，并聘请著名影星宁静出任品牌形象代言人，通过将广告画面中宁静的头发艺术化处理变成黑白对比的蜗牛形状，巧妙地将蜗牛的缓慢与“宁静”名字内涵与变频空调的节能、静音特点自然地结合在一起，不仅在视觉上给人们强烈冲击，还让人产生无限联想。
此外，因为报纸版面面积有限以及有其他文章和广告存在的特性，企业在做报纸硬广设计时还应注重画面大面积的空白，线条的区分，使它同版面的其它文章和广告形成比较，产生视觉震撼。 3、文案尽可能简洁，具有美感。
由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练。广告的文字说明一定要主次分明，言简意赅，企业的众多信息没有必要在一则广告中一诉而尽。文案作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上、心灵上给消费者以美感。
4、公司名称、LOGO等居次要位置。
硬广中的公司名称一般放置在右下角等次要位置，可和商标配置在一起，地址、电话等联系方式可安排在公司名称下方或左右。 三、软文设计侧重点
企业做报纸软文广告，重点要抓住以下几点： 1、尽可能将软文包装成新闻。
奥美创始人大卫•奥格威发现：看新闻的人是看广告的人的6倍。这意味着新闻形式的软文的投入产出效果是硬广的6倍。新闻为什么会有这么好的效果？因为新闻具有客观公正性，常使人深信不疑，而且，新闻具有新奇性，能满足人天生的好奇心。人们对于迎合自身消费需求或与自身利益的新闻，尤其感兴趣，记忆度也最高。
2、读题时代：好标题是成功的一半。

现代快节奏生活使读者在很大程度上是标题浏览者。北京中企传播调查数据显示，60%的消费者表示：标题是否出彩是吸引他们阅读的主要原因。而与消费者自身生活相关，或者别具一格、令人耳目一新的新闻标题，是影响被调查者进一步阅读新闻内容的主要因素。
另外，调查数据显示，有51.72%的读者阅读报纸选择从头到尾先浏览标题与图片，有兴趣的就停下来看内容。这样的阅读习惯要求企业通过大图片，大标题等多种方式或方法来吸引消费者的关注，停下来阅读接收企业传达的信息。因此今后对新闻标题的策划要深究细则，不能忽视。 3、写好导语，内容要有故事性
有了好的标题，只能算成功了一半，要让读者更多阅读软文信息，写好导语至关重要。新闻写作有个著名的“金字塔”理论，即越重要、越吸引人的信息放在文章的最前面。导语就是新闻的第一段，它客观上起的作用是浓缩全文信息精华，让读者第一时间了解文章主旨，并起铺开全文的作用。导语写得好不好，决定能否吸引读者继续读下去。导语不好，即使后文很精彩，读者也难有读下去的欲望，相当于白写了。
文章内容具有故事性也很重要。因为但凡故事，一般都会有有名有姓的主角，通过述说他们的故事现身说法，能对读者的心理上起强烈的暗示作用，而常人都有效仿成功者的心理，因此，充满故事性的文章，说单纯说理文章更易让人信服。 国内企业中，海尔是最善于说故事的企业。比如张瑞敏砸冰箱的故事、海尔洗衣机洗土豆的故事、海尔空调和两包感冒药的故事、海尔冰箱家电下乡坐轿子的故事，等等，将海尔重视产品质量、海尔的服务好、重视消费者需求的信息表达得淋漓尽致，产生了很好效果。
4、新闻尽可能配图，大小、内容、位置要讲究。
新闻配图也是影响消费者阅读并记忆新闻的重要因素。数据显示：35.4%的消费者因为新闻中的配图而对新闻产生兴趣。在对新闻配图时，要注意以下几点：首先，如果配图不能大到让人们注意，那么它至少应放在新闻本身的显眼位置，否则新闻的配图没有传播效果；其次图片构成过于复杂，同样难以获取消费者的关注，动感、表现出争端、焦点或新奇事物的配图，能吸引更多消费者的关注；最后，彩色图片更能吸引消费者的关注。 5、遵循新闻排版风格设计。
软文广告的编排设计也是有学问的，下面引用网友总结的现成经验，供参考： 字体：标题（包括引题和副题、小标题）的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰（如底纹、阴影、立体等）也要和新闻的设计风格保持一致。

字号：除过字体的设计与新闻保持一致之外，字号也要和新闻稿件惯用的字号一样，这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
分栏：对较长的软文稿件（一般800字以上），在设计时就要进行分栏处理。分栏时，要参考发布媒体的分栏方式，严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分，每栏约6厘米宽，小报的每版以四栏划分，每栏约5.5厘米宽。 边框：每种报纸的新闻稿件边框线都有其固定的风格，如《华商报》的新闻便框线为3毫米的灰色（彩版为绿色或蓝色），而《西安晚报》则为粗线条边框。北京、上海、广州等各地报纸媒体也都不尽相同，甚至没有边框，这些都是软文广告编排设计时要参考的细节。
行距、字距：一般来说，新闻正文的行距一般以1毫米为佳，1厘米的距离内只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米内可以排3.5个字。软文编排设计时严格把握行距和字距的疏密，再配合字体字号的一致，足可以和新闻稿别无两样。
综上，报纸硬广和软文的设计，总原则是要做到信息传递准确，各要素合理搭配、组合，易于阅读，引人入胜，富有美感和想象空间。

『贰』 软文广告的软文特点

软文广告是以文章为载体，有很强的隐蔽性，因而具有很好的传播性。软文是现代广告形式的一种，因此也需要设计与色彩的搭配。硬广告讲求图文并茂，而软文则以“软”见长，以“文”为主，尤其突出大标题的吸引力：靠标题先把读者吸过来，然后再引进去，文书写作引导读者看内文。因此，标题起着承上启下的作用。
软文广告和硬广告不同，硬广告有固定的版面，只是比例的大小不同而已;而软文广告则无规则，没有大小，只有字数的多少来决定占用版面的大小。因此，软文的排版格式就显得格外重要，横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字，横排与人的视线相平行，并且与一般人的读报习惯相吻合，会显得面积比较大，标题还可以放到最大化，比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小，标题也不能放大，不能最大限度地引起注意。

『叁』 软文营销常用的方式是什么

然后word常用的方式是什么？这个应该操作的一些消息，多的书写一些内容，多了解一下这方面的情况。

『肆』 网页设计中各行业色彩应该怎么搭配最好是软文形式的，在线急求

这个题目本身并不恰当。。。基本上是经验尚浅的同学在参与网络管理或者出题做所谓的老师。。。这件事不仅仅是网页，包括线下的广告各种媒体经验。
网页设计中的色彩，看的并不是行业区分，更多的是其中产品的主导地位，比如做蔬菜的网站就是绿色为主，但不能说农业蔬菜都做绿色，橙子橙汁就做橙色。。。这是因为视觉引导人的思维。而不是行业那名称。。。
这是简单的产品周重点色彩规则，另外很多行业中并没有固定的色彩，比如服装。。。五彩斑斓，难道做成彩虹？花哨并不代表就好看，所以会根据流行元素，当年或者近期流行什么色彩什么布料，去做一个灰色牛仔配色的网。。。这也是一个例子。
还有些网站是根据科技发展，就比如网络行业，网络不断在发展，颜色也不是固定的也没有代表性，可如何决定一个网站的总体色调总要有参考因素，所以像博艾尔网络http://www.boaer.com 的主体色调，就是配合当今流行的html5技术和经典的案例做背景，给人熟悉而且前卫的感官意识。这是发展进度引导的色彩选择。
在行业内的产品引导之外，还有一些是依靠心理和客户群的特殊性做色彩参考的，比如医疗医院行业，这个行业最有标志性的就是白色。。。难道做网站做个白的？不可能吧。。。所以就会根据人的心理因素来做引导，常见的绿色会给人舒服缓解紧张的效果，所以大半都以绿色略变化暗或淡来有不同的效果，然后会根据用户群的不同，也有不同的方向，比如男科，有蓝色的，妇科婴幼保健的粉色和紫色等等。。。
总之在整个网络的操作实施过程中，需要的不仅仅是死板的教科书模式，不仅是积木的硬性堆积，更多的是需要大量的策划经验，和对网站规划计划，对行业对产品，对客户群的深刻认识，和对用户群精准的分析，色彩只是很小的引导部分，网络体验有很多可变因素，都会直接或间接影响最终结果。

『伍』 软文广告的优缺点

一、传播范围广，发布渠道多
软文因为非硬广的性质，几乎可以在任意平台发布，不仅是主流的网络媒体，地方新闻站，在社交媒体及自媒体上也有巨大的生命力，甚至成为很多自媒体的主营业务，其广告价值与内容发布合二为一，常常为自媒体带来额外的流量。
二、内容丰富多样，可阅读性强
软文营销除了少数禁忌话题外，在内容上几乎没有限制，题材可以是自述，可以是日记，可以是影评，可以是书评，甚至可以是吐槽，病毒式的标题或者内容是软文营销的利器。
三、营销人员数量可控，没有多余的营销成本
文案及策划就可以完整个软文营销的内容搭建及传播，虽然对内容深度及内容传播性有一定的要求，但是相比于不可控的营销人员陌拜及电话营销效果，软文内容的容易标准化，能够体现品牌及产品的统一形象及功能性能描述，统一宣传口径，不会引起不可控的销售承诺问题。
四、复用性极佳，多点多源头传播
软文一次生产，多点发布，多源头发布，矩阵式传播，能够占领搜索引擎及社交头条等价值。软文营销侧重传播的层次感，多伦多点投放，产生的效果是单次单点发布的数倍。
五、营销效果长期，媒体渗透率高
因为软文的自传播效应，及非广告形式，传播的时效相比硬广要长很多，作为“知识”及观点的软文内容容易被大面积长期反复传播力，并且在社交或自媒体中有很高的渗透率，深入到每个细小的传播空间中。

『陆』 软文怎么写啊

通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应掌握市场热门，捉住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等题目。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。好比，某手机卖场要为一款女士专用手机做软文宣传，他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备良多新功能及高真个配置，于是软文撰写内容便围绕这些新功能、高配置进行诉求，该文对手机的新功能高配置与同档机型进行上风对比，写的十分到位，可刊发后市场反映平平，题目就出在该文操刀者对目标市场了解的不够——女性消费者对手机强盛的功能并不十分感爱好，而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后经由调整，从新撰写的软文传播定位在“小资的化装包”（该款手机具备屏幕+镜子功能），不求所有人都来购买，由于这样可能所有人都不会来购买。定位人群特征是：中等收入，年青且追求流行、时尚的小资一族，软文重点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子使用的功能。软文刊出后市场反映强烈，同样的用度，效果却截然不同。

2、忌软文写作忽视标题：

软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感爱好后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。

3、忌软文写作拖泥带水：

读者看软文广告通常没什么耐心，假如不能在几行字之内捉住读者的视线，后面的内容即使再出色也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。

4、忌软文传播无战略规划：

传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播仍是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而跟着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

5、忌篇幅过长过多

如今快速的糊口节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了。增加了版面用度，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。当然，如药品等行业有其传播的特殊性，篇幅可能较长，但笔者觉得，仍是尽可能简短的好，假如是很长的软文就要把整篇内容进行公道的划分，象写作一样——启、承、转、合，环环紧扣，条理清楚，每句话不可过长，尽可能用短句（每句话10字以内最佳）这样易读易记，天然轻易产生阅读爱好。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最轻易阅读的文章。

软文撰写技巧

软文撰写要考虑行业特点、产品特点、消费成熟度、目标消费者文化结构、地域文化等因素。有良多写作的形式与方法，笔者先容10种市场常用的软文写作形式，共大家参考。

1.以假乱真

读者购买报纸主要是为了看里面的新闻，没几个人

是为了看广告而买报纸的，因此，把软文写的像新闻一样，以假乱真，可增加被阅读几率及可托度。撰写时尽量使用同新闻一样的语气，好比一个治疗高血压的药品，其采用用的就是新闻形式的软文，软文主标题为“河南惊现百年前治疗高血压秘方”，副标题为“河南省收拾整顿民间文化遗产，宫廷御医第四代玄孙贡献家传秘方”这篇软文被包装的很像新闻，会深深的吸引高血压患者。

2.语出惊人

软文内容与标题极具颠覆性，语不惊人死不休，制造新颖与轰动性。现在媒体泛滥，被关注是个很不轻易的事，用此法可以有效捉住读者的眼球，但要掌握分寸，不要让读者又被愚弄或虚张声势的感觉。“16亿人该关注的题目”“人真的可以永生不老”“昨天丈夫发现了我的秘密”都是采用这种形式。

3.围魏救赵

不直接宣传自己的产品，通过评论同类产品、消费者所获得的利益等，引出自己产品的上风，好比某治肝新药的软文：先讲当前没有殊效治肝药物，再谈轻易复发、药价高等一些它自身产品具有上风的话题，最后引出自己的产品，产生了强烈的对比。“谁能阻止冠心病的魔手”“想听歌需要几步？”“传统染发损伤的不仅仅是头发”等软文均属此类形式。

4.动之以情

就像布满了感情在讲一个真实的故事一样，让读者融入其中，使其在听故事时无形间接受了产品信息。如笔者为某整形病院撰写的软文——《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》内容是通过一封感谢信的形式来传达的，大意是一个从7岁开始学习跳舞的锦绣女孩，她最大的梦想就是成为国际级芭蕾舞演员，可半年前的一次车祸中，女孩的脸被划开了一个4厘米的口子，女孩去了良多家病院，做了良多治疗，都无法消除脸上的疤痕，失望之际来到了XXX整形美容病院（软文所宣传的病院）得到医生肯定的回答后，女孩又喜又忧，喜之喜可以恢复容颜，从反她心爱的舞台，忧之忧，本来家景就不富裕，父母都是农夫，自己的膏火、糊口费大部门都是自己课余时间做了3份家教赚来的，根本无力承担手术的用度，院方了解了情况后，全免了女孩的手术用度，几个月后，女孩的脸基本已经恢复如初，施淡妆后看不出任何的痕迹，XXX病院的医护职员用爱心再次托起了女孩的梦想。