食药软文
① 饮料产品宣传"快消化"是否合法
既非保健品也非药品，“男人果汁”却声称“宣战伟哥，健康补肾”
国家食药监局三令五申，从未批准过声称壮阳补肾功能的保健食品。食品安全法也明确规定，食品不得涉及疾病预防、治疗功能。然而，目前市面上售卖的一种枸杞汁饮料却打出“宣战伟哥，健康补肾”的招牌吸引眼球。该产品通过网络软文及微博、微信四处扩散，引发市民质疑。厂家负责人表示枸杞汁饮料属食品范畴，但具有食药同源功效。对此有律师表示，厂家行为已涉嫌虚假宣传。
网友质疑
果汁饮料也能壮阳？
近日，有网友向羊城晚报记者发来一张微信截图。截图显示，一名男子在朋友圈发帖称：日本巨星苍井空亮相国内男性保健品发布会，该产品提出“宣战伟哥，健康补肾”的口号。
无独有偶，羊城晚报记者的微信朋友圈里，也发现了不少上述内容的图片帖。在这些帖子的评论里，有网友对此产品的功能提出质疑：“有没有搞错啊，饮料也能壮阳？”“比‘伟哥’还厉害？有这等好事，那这个饮料就是神药了！”
记者在网络输入“宣战伟哥，健康补肾”关键词，相关结果约有40多万条，有的图文并茂，有的则为文字详述。其中以标题为“苍井空代言‘中国伟哥’ ”“苍井空变身‘男性健康大使’呼吁男性补肾现场送保健品”“100%枸杞汁被专家誉为‘补肾果汁’”等文章转发量惊人。
发布现场
明星助阵推“补肾”概念
羊城晚报记者调查发现，上述截图均来源于2014年10月28日。当天是世界卫生组织确定的每年一度的“世界男性健康日”，其主题是“关爱男性健康，促进家庭和谐”。
有媒体报道称：借着这样一个特殊的日子，青海大漠红枸杞有限公司联合中国中医科学院养生保健工程在羊城举办了“大漠红宣战伟哥，倡导健康补肾”公益活动。
“活动当天，厂家介绍了产品的由来和功效等相关情况，期间日本明星苍井空拿着枸杞汁饮料与大家合影。”参加了该活动的市民告诉羊城晚报记者。青海大漠红枸杞有限公司在文稿中称，“为了满足消费者‘健康补肾’的需求，隆重推出全新产品——枸杞汁，携手各界发布市场最强音，向‘伟哥’宣战，呼吁全社会男性关注肾健康”。
市面售价
50毫升“枸杞汁”39元
据了解，青海大漠红枸杞有限公司，是中国最大的枸杞种植、生产企业之一。2014年8月，该公司推出“零添加、非浓缩还原的100%枸杞汁产品”，“目前在广州金康药房连锁店开启销售通道”。
羊城晚报记者以消费者身份来到金康药房（水荫路店），只见进门左侧的柜台上摆满了大漠红枸杞汁。宣传单上写着：大漠红枸杞汁，提高性欲，改善性功能，提高精子的质量、数量和能动力；惊爆价每盒580元。
一名女服务员见到记者热情地介绍称：“这个是补肾的，是男人的果汁、女人的饮料。”
当记者表示价格太贵时，她解释称，这是零添加、零污染的全果汁，专补肝肾，里面有小支的，可以散买，促销价39元一支。羊城晚报记者看到，“枸杞汁”饮料瓶身颜色暗黑，有两个拇指粗，高约10厘米，每小支50毫升，一盒16支装，按正常价格算每盒624元。“这几天搞活动才打折，过了这个时段就不是这个价了”。
厂家回应
食药同源喝了才知效果
正常来说，一种饮料的销售，应该走超市或商店渠道。但是，大漠红枸杞汁饮料却只有在金康药房才能买到。
大漠红枸杞汁饮料到底是食品、保健品，还是药品呢？产品包装标签显示，原料是鲜枸杞，生产许可证号为QS632806010055，产品标准号为Q/DMHG0002S-2014，并没有保健食品批准文号和保健食品标志（俗称“蓝帽子”）；同时也没有药品批号“药准字”。青海省质量技术监督局官网上公开的资料显示，该公司生产为水果制品等。
该公司的董事长邱雪梅在接受羊城晚报记者电话采访时承认：“枸杞汁的确是种饮料，属食品范畴。”既然是纯粹的食品，怎么具有药品的补肾壮阳功能？邱雪梅对此回应称，我们没有说它有壮阳的功效，只叫作“男人的果汁”，引用了枸杞多糖的医学研究，“枸杞多糖有这个（壮阳）功效，枸杞汁肯定含有枸杞汁多糖，你说有没有功效呢？”
记者追问，为何在产品发布会宣战“伟哥”声称具有补肾功效呢？她解释说，食品也会有自身的功效，不然吃它干嘛，枸杞本身就是一种中草药，具有食药同源的功效。目前，只是国家有关部门规定不允许食品宣传有药品的功效，到底有没有功效，只有喝了才知道。
律师观点
主打“补肾”概念涉嫌虚假宣传
“壮阳补肾”保健食品均为假货。今年9月，国家食品药品监督管理总局在官网上发布信息称，中国允许注册申请的特定保健食品不包括补肾壮阳、活血通络等功能，声称所谓的“能壮阳补肾”的保健食品一律属于假冒保健食品，请消费者不要购买。
“食品放在药店里销售，这是一种强化形象的手段，以此暗示产品的药效功能。”一位不愿透露姓名的业内人士一语道破其中奥妙。他说，这是厂商有意打“擦边球”，把食品专门放到药店里去销售，不仅可牟取暴利，还可增强产品的宣传效果。从这个案例可以看出，一种饮料向一种药品宣战，意思很明确，“饮料的作用等同药品的功效或更厉害”。
大漠红枸杞汁饮料虽然在包装上并未标明“壮阳补肾”功能，但在发布会现场、网络软文以及微博、微信上均打出了“补肾”的概念，同时，现场销售人员也强调了该饮料的“补肾壮阳”功效。对此，广东大同律师事务所主任朱永平告诉羊城晚报记者：“该产品在推广和销售当中涉嫌虚假宣传。”他说，主要违反了国食品安全法第五十四条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能，“该公司上述的行为，不管是在特定场地，还是宣传单上，显然是违反了食品安全法和广告法”。
② 软文要怎么写呢
通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应掌握市场热门，捉住目标受众对产品最关注的是什么，易于接受的传播方式是什么等题目。否则，即便你妙笔生花，若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。好比，某手机卖场要为一款女士专用手机做软文宣传，他们对该款手机深入了解研究后发现该款手机具备良多新功能及高真个配置，于是软文撰写内容便围绕这些新功能、高配置进行诉求，该文对手机的新功能高配置与同档机型进行上风对比，写的十分到位，可刊发后市场反映平平，题目就出在该文操刀者对目标市场了解的不够——女性消费者对手机强盛的功能并不十分感爱好，而更在意手机的款式是否漂亮、新潮、小巧等。后经由调整，从新撰写的软文传播定位在“小资的化装包”（该款手机具备屏幕+镜子功能），不求所有人都来购买，由于这样可能所有人都不会来购买。定位人群特征是：中等收入，年青且追求流行、时尚的小资一族，软文重点描述该机型时尚高雅的造型设计与小资一族内在气质的和谐搭配及女性补妆时可做镜子使用的功能。软文刊出后市场反映强烈，同样的用度，效果却截然不同。
2、忌软文写作忽视标题：
软文的标题是整篇软文的重中之重，大家看报纸都是先看每段内容的标题，感爱好后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔，所以，要在标题上下足工夫。
3、忌软文写作拖泥带水：
读者看软文广告通常没什么耐心，假如不能在几行字之内捉住读者的视线，后面的内容即使再出色也毫无意义，避免像写流水帐一样，要精练语言，前后呼应，使一篇软文浑然一体。
4、忌软文传播无战略规划：
传播目的要十分明确，是要配合硬广进行延伸传播仍是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划：前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容，而跟着市场变化，方案和内容还会做相应调整，且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。
5、忌篇幅过长过多
如今快速的糊口节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，更何况是让其读广告了。增加了版面用度，效果却反而不好。软文要短小精悍，言简意赅，让读者很快就能了解整个内容。当然，如药品等行业有其传播的特殊性，篇幅可能较长，但笔者觉得，仍是尽可能简短的好，假如是很长的软文就要把整篇内容进行公道的划分，象写作一样——启、承、转、合，环环紧扣，条理清楚，每句话不可过长，尽可能用短句（每句话10字以内最佳）这样易读易记，天然轻易产生阅读爱好。努力做到读者读你的软文是读这份报刊中最轻易阅读的文章。
软文撰写技巧
软文撰写要考虑行业特点、产品特点、消费成熟度、目标消费者文化结构、地域文化等因素。有良多写作的形式与方法，笔者先容10种市场常用的软文写作形式，共大家参考。
1.以假乱真
读者购买报纸主要是为了看里面的新闻，没几个人
是为了看广告而买报纸的，因此，把软文写的像新闻一样，以假乱真，可增加被阅读几率及可托度。撰写时尽量使用同新闻一样的语气，好比一个治疗高血压的药品，其采用用的就是新闻形式的软文，软文主标题为“河南惊现百年前治疗高血压秘方”，副标题为“河南省收拾整顿民间文化遗产，宫廷御医第四代玄孙贡献家传秘方”这篇软文被包装的很像新闻，会深深的吸引高血压患者。
2.语出惊人
软文内容与标题极具颠覆性，语不惊人死不休，制造新颖与轰动性。现在媒体泛滥，被关注是个很不轻易的事，用此法可以有效捉住读者的眼球，但要掌握分寸，不要让读者又被愚弄或虚张声势的感觉。“16亿人该关注的题目”“人真的可以永生不老”“昨天丈夫发现了我的秘密”都是采用这种形式。
3.围魏救赵
不直接宣传自己的产品，通过评论同类产品、消费者所获得的利益等，引出自己产品的上风，好比某治肝新药的软文：先讲当前没有殊效治肝药物，再谈轻易复发、药价高等一些它自身产品具有上风的话题，最后引出自己的产品，产生了强烈的对比。“谁能阻止冠心病的魔手”“想听歌需要几步？”“传统染发损伤的不仅仅是头发”等软文均属此类形式。
4.动之以情
就像布满了感情在讲一个真实的故事一样，让读者融入其中，使其在听故事时无形间接受了产品信息。如笔者为某整形病院撰写的软文——《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》内容是通过一封感谢信的形式来传达的，大意是一个从7岁开始学习跳舞的锦绣女孩，她最大的梦想就是成为国际级芭蕾舞演员，可半年前的一次车祸中，女孩的脸被划开了一个4厘米的口子，女孩去了良多家病院，做了良多治疗，都无法消除脸上的疤痕，失望之际来到了XXX整形美容病院（软文所宣传的病院）得到医生肯定的回答后，女孩又喜又忧，喜之喜可以恢复容颜，从反她心爱的舞台，忧之忧，本来家景就不富裕，父母都是农夫，自己的膏火、糊口费大部门都是自己课余时间做了3份家教赚来的，根本无力承担手术的用度，院方了解了情况后，全免了女孩的手术用度，几个月后，女孩的脸基本已经恢复如初，施淡妆后看不出任何的痕迹，XXX病院的医护职员用爱心再次托起了女孩的梦想。
5.暗箭伤人
通常用于打击竞争对手，形式多为“某某专家发现”、“某某报道”以一个权势巨子、客观、公正的角度和语气，指出某行业或产品的不足，或自暴行业内幕等。当然，条件是自己的产品能具备弥补这些不足的能力，固然这类软文效果显著，但笔者一直持谨严立场，由于这种软文通常会造成行业的波动，对整个行业造成不良影响，甚至会引火上身，成为行业公敌，操纵不当，甚至消费者都会对你产生反感。奥克斯宣布的行业白皮书；一个跨国企业操纵的“微波炉可以致癌”、“做过美容手术的朋友，看看你三年后的脸”这些都是此类软文，而效果则喜忧参半。
6.狐假虎威
借一些着名专家、权势巨子机构的名义或傍着名企业、品牌，要么就自己把声势造的很大，这样可以增加消费者对该企业或产品的好感度与信任度，尤其适合新企业、小企业、新产品、小品牌，可以达到事半功倍的效果。此类软文的写作要善于发现，找出能与强势挂上关系的地方，有与强势品牌连接的概念更好，如没有则可以制造。如某牙膏品牌为了进步其产品的价值及可托度，打出了“XX牙防组织推荐”实在这个组织只有几个人，并且由该品牌所控制，根本谈不到权势巨子性，但对于我们一般消费者而言，根本就没有这个辨别能力。可以打一些“擦边球”，甚至制造一些概念，也可以像上面提到的那个案例一样，制造一些“事实”出来，但要掌握好标准，要真实可托，又不可触及法律。“耐克的的鞋一半都是我们做的”“权势巨子机构推荐，畅销八年”“经科学证明，XX具有有效按捺癌细胞的作用”这些软文的借势手法都很成功。
7.巧借春风
利用事件来借势宣传，事件可以是突发事件、政府文件、科技成果的发布、特定节日等。好比前些年药监局查出某感冒药中含有PPA，一时间PPA成了大家关注的热门话题。该药在感冒药这一品类中是龙头品牌，把其它品牌的产品压的透不外气，这次该药出了事，一家制药企业最先敏锐的发现了这个借势的机会，展开了全面的借势营销，其中软文着重表达自己的品牌产品不含PPA成分，获得了巨大的成功，固然随后其他感冒药出产企业也纷纷效仿，说自己的药也不含PPA，但效果远不及最早提出的那家企业。可见，敏锐的发现机会并坚决的步履是很枢纽的。神州六号飞船升空，举世关注，一些企业借势炒做，如“航天员专用牛奶”等。端午节的时候，一家大型食物厂做粽子产品宣传时，不直接先容自己的产品，而是先讲端午节的由来、粽子的由来、正宗的粽子是如何制造的等一些端午节的文化，最后才讲他们出产的产品——“最正宗的粽子”效果十分理想，由于消费者在品尝甜蜜的“最正宗的粽子”的同时，还能品尝出浓烈的端午文化。撰写借势型软文需要敏锐、正确地掌握可以借助的势能，并挖掘最恰当的切入点，把自己的产品或品牌，巧妙地结合进去。
8.水乳交融
该种软文形式是通过与目标读者产生互动来达到晋升软文效果，促进销售的目的。通常是给读者一些奖励，调动其介入的热情。如：准确回答出所提出的题目，可赠予礼品、有奖征文等形式。要留意的是互动是要和目标读者（消费者）产生的，否则，即使大量的非目标读者介入也是失败的。这就要软文撰写者巧妙的设置互动形式与内容，如某手机卖场推出了一篇软文“8部免费手机，那部是你的？”内容是回答8款新品手机的一些新功能是什么，流动结束后在回答对题目的读者中抽取8位幸运读者，每人赠予手机一部，抽取30位幸运读者，赠予手机挂饰，抽取50位幸运读者，赠8.5折购机卡等，题目谜底可在该卖场的这8款手机宣传品中找到（这8款机型中，当时有3款仅该卖场有售）软文刊发后，参加者十分踊跃，一时间卖场人头窜动，极大地调动了卖场的人气，销售节节攀升，泛起了重要节假日才有的火爆场面。软文中使用的互动形式十分正确地捉住了目标消费者，并通过在卖场找题目谜底等形式，把流动进行了深入。这种软文形式的成败主要决定于互动形式的选取。
9.设置悬疑
多用问句，设下一些目标消费者关注或想法引起其关注的题目，而终极解开迷团时，也是其要宣传的产品出场的时候，而此时可以继承设下悬疑，捉住读者的好奇心理，继承阅读下去。要留意的是，你的解释要通情达理，不要给人故弄玄虚的感觉，否则轻易使读者产生反感。
10.环环紧扣
常常能在报纸见到连续几期的“软文连载”撰写得当可吸引读者连续阅读，加深读者对品牌或产品的印象和了解。药操行业惯用此法，如通过推出“题目篇”“求医篇”“治疗篇”等系列软文，娓娓道来，从生病求医，再到使用某某药品的过程。还有一些配合流动的系列软文，如在流动初期的告知性软文，中期的流动跟踪报道软文等，还有像小说一样的连续性软文，故事性强，将要传播的内容巧妙的融入到剧情当中，如一个中医特色门诊所写的软文，讲述该门诊所长的父亲从小艰苦求学，钻研中医及崎岖的人生经历，再讲到该所宗子承父业并发扬光大及所碰到的难题、医患之间感人的故事等。读者读的津津有味，了解了该门诊的同时还增加了一种好感与信任。且不可把连续性的软文理解成，把一篇长软文分解成几个短软文，这样的软文不会有理想的效果。连续性的软文是在打一套组合拳，要点是加强篇幅之间的连续性，要让看过上期软文的读者能衔接上继承阅读，又可让没阅读过上期或多期的读者读懂及产生爱好，也就是可以独立成文。加强该种软文的故事性，结尾要设包袱，吊读者的胃口。不可过于夸张，要给读者真实可托的感觉，且不可过分投入，真的认为自己在写小说，时刻记得，自己只是换一种形式在做宣传。
媒体传播技巧
1.发布媒体选择
通常软文投放都会选择当地发行量最大的报刊，长处
是笼盖面大，受众广，缺点是将读者细分后，你的目标读者（你产品的潜伏消费者）会很少，若非大众商品，这一情况会更加凸起，此时可以考虑把软文投在当地专业性报刊上，固然这类报刊发行量较小，但因其是细分后的分众媒体，目标读者十分集中，如美容行业、药操行业、家具行业这类专刊专报良多。还有一种媒体投放选择方法，就是通过目标消费者调查，了解这一群体最关注的媒体是什么，媒介投放就如发射一颗炮弹，精确的发射到最有价值的地方，这样可以事半功倍，节约开支。
2.发布时间选择
不同的发布时间，其效果也有很大差别，行业特点的
不同其黄金发布时间也不同，如周二、周四对药操行业来说是最佳发布时间，大众产品的发布时间周一最佳，而辅助流动所写的软文要从流动前几天就开始预热市场，后面的软文则根据流动的节奏配合发布。而周六、周日是大众媒体广告发布效果最差的时候，固然版位价格便宜，但笔者也不建议购买。
3.版面位置选择
版面位置选择要根据不同类型的软文形式来选择版
位，最好投在新闻版或行业专版，且不可刊登在广告版中，也尽可能不要刊登在附近都是软文的地方，同时软文尽量刊登在版面的醒目位置，如版头。争取这些前提的条件就是搞好和该版编纂的客情关系，若和广告公司合作，这些要求就要作为讨价还价的前提。
4.排版样式的选择
原则上软文的版式要和所在的版面风格样式保持
一致，通常情况下软文的排版样式和新闻稿的样式越接
近越好，一些动之以情式的软文若不能刊登在新闻版上，刊登在情感专版上效果也不错。当然这也和行业及产品有关，标题一定要醒目，用粗体字，副标题也尽可能凸起，若该版为套红版，则一定要标题套红，根据需要可加一些图片，如标识等。
③ 微商软文标题怎么写才吸引人
都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
1、以“利”诱人
与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!
经典软文标题：
◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)
◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(XX医疗软文标题)
◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)
2、以“新”馋人
人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!
经典软文标题：
◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)
◆《我市惊现“日光盘”》(XX楼盘撰写的软文标题)
◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)
◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(XX轿车软文标题)
3、以“情”动人
人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!
经典软文标题：
◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)
◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)
◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)
4、以“事”感人
从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
经典软文标题：
◆《那些年，我走过的弯路》(XX招商手册撰写的软文标题)
◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)
5、以“悬”引人
电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
经典软文标题：
◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)
◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)
◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)
◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)
6、以“密”迷人
和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等
经典软文标题：
◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(XX减肥产品撰写的软文标题)
◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)
◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)
◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)
7、以“险”吓人
恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
经典软文标题：
◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)
◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)
◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)
◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题)
8、以“问”呼人
软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
经典软文标题：
◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(xx活动撰写的软文标题)
◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)
◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)
◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)
9、以“趣”绕人
一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
经典软文标题：
◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)
◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)
◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)
◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题)
10、以“议”动人
建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
经典软文标题：
◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)
◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)
刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要
费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
11、借”名人”
名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
经典标题：
◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)
◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)
◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)
12、借”牛人”
在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!
经典标题：
◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(XX招商机构撰写的软文标题)
◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(XX培训机构的软文标题)
◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(XX培训机构的软文标题)
13、借“热点”
抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助网络的搜索风云榜来关注最近热门事件。这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
经典标题：
◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》XX数码的软文标题)
◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(XX网撰写的软文标题)
◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(XX鲜花网撰写的软文标题)
14、借“流行”
在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
经典标题：
◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)
◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)
◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)
借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!
经典标题：
◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)
◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)
◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)
最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：
16、夸大型软文标题
利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
经典标题：
◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)
◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(XX家电卖场撰写的软文标题)
◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)
17、史上型软文标题
中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
经典标题：
◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)
◆《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场撰写的软文标题)
18、对比型软文标题
这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
经典标题：
◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(XX商场撰写的软文标题)
◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)
19、数字型软文标题
数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
经典标题
◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
④ 为了宣传某一减肥产品软文可以怎么写
想减肥 不要靠那些什么拔罐 刮痧 吸脂 减肥茶 减肥药 减肥胶囊 减肥霜等、这些都是有副作用的。
建议：合理饮食，尽量不要吃油腻食品，多吃蔬菜有利于健康，早上起来喝杯盐水，再去跑步，晚上先吃饭，吃完饭休息半小时后，在去马路慢跑，尽量跑给一两个小时回去后，在按摩推拿自己肥胖的部位，弄完再去洗个热水澡，然后休息一会儿，就睡觉，尽量早点睡，这样坚持下去，肯定会瘦下去。
⑤ 关于松茸的软文有哪些
鲜松茸形若伞状，色泽鲜明，菌盖呈褐色，菌柄为白色，均有纤维状茸毛鳞片，菌肉白嫩肥厚，质地细密，有浓郁的特殊香气。
新鲜的松茸菌盖呈褐色，菌柄为白色，菌柄较粗，菌盖较小。
松茸有一种独特的香气，味道非常特别。主要是因为松茸中还有非常丰富的蛋白质、氨基酸和松茸多糖、多肽等物质，可以提高人体免疫力，增强体力、抗疲劳和预防癌症等作用。
松茸对于气候、生长环境要求非常高，一般长在无污染、人迹罕至的深山老林中。
松茸生长十分缓慢，一般5-6年才有可能产出松茸。每年只有7-8月的雨季是采摘松茸的季节，而松茸一旦长出，就必须在3-5天内采挖完毕，保证新鲜和营养。
新鲜的松茸在食用前需要处理，一般是用竹片将松茸表面的褐色薄膜轻轻刮去，再用干净的湿毛巾将松茸擦拭干净。如果需要清洗也必须用流水冲洗并快速用毛巾擦干，不能用水浸泡，否则松茸容易吸水，影响松茸的味道。
烤好的松茸菌盖部分味道最新鲜，有种松树的木质的味道，菌柄肉质厚腻有嚼劲，微微散发些许甜味。
松茸的香味浓烈袭人，它稍经炙烤就会被热力逼出一种矿物质的酽香。
松茸菌盖直径5-20CM。扁半球形至近平展，污白色，具黄褐色至栗褐色平状的纤毛状的鳞片，表面干燥，菌肉白色，肥厚。
松茸是珍贵的菌类，具有很高的营养价值与药用价值，大部分松茸均出口日本。
松茸风味独特,口感滑润,富有弹性,食后余香满口,别具一格。
松茸是一种纯天然的珍稀名贵食用菌类,被誉为“菌中之王”,因至今尚无成功人工培育先例而价格高昂。
在欧洲、日本自古就枧松茸为山珍，日本在古代还把松茸作为百姓向贵族和皇亲国戚进献的贡品之一。
姬松茸菌丝生长十分好氧而且对牛粪和葡萄糖等需求量很大。
在过去1000年中，松茸已经成为了日本饮食文化的重要一部分。
⑥ 微商怎样才能写好产品的软文
我经营爱大爱手机眼镜和林文正姿护眼笔。我也都是自己写软文，夸张的，或者给人过度下危机的，都不写，同时也注意不能刷屏，其实每天关注点赞我的人还是挺多的。
微商只是把产品放到了微信上卖，卖的是人品，不好的东西我是打死不会卖，我宁愿吃个亏。