竞价推广账户优化

A. 百度竞价托管帐户每天要做哪些优化工作

网络竞价托管就是把不属于自己公司核心竞争力的竞价推广项目托管出去,给专业的竞价托管公司或者营销策划工作室，通俗点说,是把自己做不了或做不好或别人做得更好更便宜的事交给专业的人来做。网络竞价账户托管的概念由提出，它源于这样一种观点，即企业应该从总成本的角度考察企业的经营效果，而不是片面地不计成本招聘人员来专职培养。竞价账户托管的目的是通过竞价托管，实现最佳网络营销效果，从而增强整个公司业绩的表现，降低网络营销运营成本。
【主要工作】：
1、账户搭建与优化
2、推广创意优化
3、关键词出价优化
4、推广地域优化
5、推广时段优化
6、推广数据分析
还有很多细节，我们就不一一列举了。

B. 竞价推广账户的关键词如何进行优化

厚昌网络根据多年竞价经验来讲下如何对关键词优化：

• 第一步、把整理出来的报告数据进行分析

  我们要养成每天都做次完整的数据分析，为什么呢?因为对于数据统计、处理和分析可以更好的规划好我们下一步怎么做。

• 第二步、关键词的删除、整理

  首页我们先明白为什么要删除关键词，很多时候我们会因关键词的数量过多会被误导，在这里特别要注意一点的就是：不是账户的关键词数量越多越好，而且长尾关键词也会有局限性的，如果太多的话往往会造成关键词重复的情况发生。所以我们在添加关键词的时候，也要把一些没用的那些关键词删除掉，这样更有利于我们管理。

• 第三步、调整关键词的出价和质量

  关键词出价降低或者提高基本都是通过对关键词的效果统计和分析才做出的调整的，要把目光转移到效果更好、性价比更高的关键词身上，删除或者降低那些效果不明显的关键词出价。效果好不好很时候是取决于关键词的质量度的，质量度高的关键词可以使用户花比较少的钱从而获得较好的排名。

• 第四步、账户创意的优化和持续性

  对于创意的报告想必大家都有接触过，没接触过的朋友最好都去接触下，因为创意的报告可以帮助我对原来的创意展现实施监控和对效果进行评估。持续行的优化可以根据TOP-N分析法(在某个系统中，有时候需要根据一定的规则对数据进行排序，并从排序列表中选取出最大或最小的N个数据，这就是一个TOP-N算法。)定位核心的创意。

C. 竞价推广工作内容

网络竞价员上午工作内容

竞价员工作内容——前一天账户数据分析

• 统计前一天账户的效果数据

账户效果报表统计是网络竞价每日工作必须要做的内容，报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本。

数据统计完之后，需要与之前的数据进行对比分析，对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降，找出账户中可能存在的问题，清楚明确账户的整体推广效果。

• 统计前一天的推广计划报表

对于同时推广多个不同项目的网络竞价员们，可以根据自己所管理的计划进行统计。推广计划化报表的内容同样包括：各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本。

通过推广计划报表，可以很明确地看出推广计划的推广效果，每个计划消费了多少钱，每个计划的对话量有多少，计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内，与之前的报表进行对比分析，都能一目了然。

• 如何进行数据分析?

数据统计完之后，可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析，通过分析，找出账户中所存在的问题。可以从以下几个方面对网络竞价账户进行诊断：

关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护。

只要出现异常数据，便需要全部进行筛选，并根据问题的轻重缓急，对问题进行分类，方便后续的解决。

竞价员工作内容——解决账户问题

在进行问题解决时，可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题。然后确定优化方案，优化内容包括：关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等。

比如展现量低，可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低，可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……

网络竞价员下午工作内容

竞价员工作内容——效果检测

下午上班后，首先需要对上午的操作进行检测，看每项操作是否都在向一个积极的方向发展。

检测后发现账户效果并没有改观，你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展，点击率和对话都有明显的增加，说明修改优化是有效果的，上午的工作是有效的。

竞价员工作内容——账户优化

1. 无效搜索词否定

根据网络竞价统计工具导出搜索词报告，对于无效或者意向比较低的词，通过“否词”进行否定。

2. 挖掘拓展新的关键词

可将网络竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合，找出转化比较好的关键词，或通过网络下拉框、网络指数，挖掘一些符合用户习惯的关键词。

(拓词的频率需要根据行业具体分析，比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词，竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)

3. 提升关键词质量度、创意优化

质量度越好，出价越少，创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低，好的创意可以带来好的质量度。可以每天给自己设定一个目标，优化多少个计划或单元，首先优化消费比较高的，再一步步优化其他。

竞价员工作内容——对手分析

账户优化做完之后，你需要关注一下你的竞争对手，看看他们是怎么做的，自己又应该怎样应对。可从下面几方面入手：

推广时间：通过网络竞价竞争对手的时段分析，对手是什么时候投、什么时候停止的，进一步确定自己的主推方向。

页面分析：包括创意的撰写、落地页的排版、是否有进行活动……都需要我们去分析，然后确定应对方案。

客服话术：同样的关键词，竞争对手有怎样的话术我们需要了解，并与自身进行结合，使话术更加完美。

竞价员工作内容——撰写工作日志

可不要小瞧了工作日志，这可是网络竞价能力提升的秘密武器。日志中可以将当天的重要账户调整、重要数据变化、重要调整及有效线索记录下来，通过定期的横向对比与观察，来对账户进行调整和优化。

以上便是网络竞价员一天所要完成的工作内，以及大致的一个工作流程，网络竞价新手，可以参考这个流程，合理的进行工作安排。希望可以帮助你解决工作没有方向、不知道怎么做的难题，提高工作效率。

D. 竞价推广账户的关键词如何进行优化

关键词优化技巧
A、注重关键词投放策略和方法，例如以高转化关键词建立核心推广计划，以通用词建立广泛推广计划，可以让你的竞价推广工作变得更具针对性;
B、在竞价推广中，SEMer一定要不定期地结合网络关键词推荐工具、搜索词报告查找新的关键词进行关键词添加。在调整关键词时还需要注意网络下拉框及相关搜索的变化，这也是关键词优化很重要的步骤之一;
C、关键词优化是一个长期的工作，只有在竞价推广的过程中，不断地根据关键词实际投放效果进行筛选，才有助力节省广告成本，并提升ROI。
作为一位合格的SEMer，需要时时跟进搜索引擎变化，不断对比、分析实际广告投放效果，才能保证关键词投放效果最大化，最终提升竞价推广的ROI。

E. 竞价账户优化是什么意思呢怎么做

竞价账户优化即指由搜索引擎竞价推广衍生出的，对账户内容作出的一系列操作，使账户结构更加合理，关键字和广告的质量度和实际转化率更高，广告收益更大的。至于怎么做你就得去广告圈这种专业的网站上学习了！