① 什么是竞价创意及撰写

竞价创意

竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。

创意撰写原则

编辑

创意需要简明精练，言简意赅

创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）

强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。

撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)

撰写规范

一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，体现所在推广单元的主题，突出产品/服务的特色优势，且语句通顺、简明精炼，符合逻辑。一般会在创意中添加通配符，以提高创意与搜索词的匹配度，提升关键词质量度。

在长度上的限制

竞价广告创意标题、描述的长度有以下限制：

1、创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）；

2、当创意中包含大写英文字母时，为保证上线展现效果，系统允许提交的字符数将有所减少。当您看到“输入太长已影响到展现效果”字样的提示时，请务必控制创意长度。

创意撰写技巧

一、突出产品/服务特点、公司优势等。

例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

二、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。

例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。

三、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。

例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

五、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写

例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助

专业版中，创意在前台的展现形式有所变化，可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等。

② 竞价广告创意的展现形式

在不同的复展现位置，竞价广告创制意的展现形式有所不同：
“推广”位置：
标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出160字符，则会被从后截断。
“推广链接”位置：
标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。
右侧推广位置：
标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
带入关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断。

③ 百度竞价创意怎么写

1、根据关键词的长短，写创意;标题、第一行描述、第二行描述，都尽量关键词飘红，关键词飘红的作用有2个，一是优化账户，提高账户通顺度，是提高关键词的质量度的重要途径;一是吸引点击，飘红了的关键词令搜索者认为找到了他想找的内容，越多飘红，被认为越符合搜索要求。

2、根据关键词的词性，写创意;竞价关键词词性我分为这几种：①疑问词，②形容词，③问价格，④的方法，⑤最好，⑥功效词，⑦排行榜，⑧产品词等;对于形容词，如“XX的XX”，创意中突出表现针对能力，这对写创意的技巧有考验，创意匹配到单元内任何一个关键词，都能令人看到对某个“XXX的XXXX”有很好的针对能力，就成功了;对于价格词，不用想，此类创意，建议标题和描述中出现价格，直接出现价格、优惠信息、促销信息，既可以防止一批对价格不满意的人无用电机，又可以让对价格满意的人点击进入后，容易促进转化;对于“的方法”词，这个和疑问词一样，需要给予搜索者肯定的信息，同时还要添加一个要求，就是创意中展现的方法，需要与众不同，一个与众不同的方法(这个与众不同不天马行空，与着陆页面相符才可);对于“最好”词，此类创意，需要一个与众不同的信息，才能配得上最好;对于功效词，创意里主力写功效，实实在在的效果;对于排行榜，此类创意，需要一个与众不同的信息，经得起对比的创意内容;对于产品词，这类创意，偏向于给予搜索者产品正品信息，入官方、官方商城、官方网，等信息。

3、根据关键词的特点，写创意;关键词的特点很多，这个涉及到了前面说的关键词词性、和下面将要说的搜索者心态，结合前后两个点看即可;

4、根据关键词被搜索时，搜索者的心态，写创意;①疑问词，搜索者心态表现为对答案的未知，是处于第一阶段“认识阶段”的访客，创意和着陆页面描述中不能给予访客肯定信息的话，这个访客是要流失的了;②形容词，搜索者表现为目标性很明确，其要找的，就是某个症状的东西，一旦不符，就会放弃点击，或者点击了也会流走，注意针对性;③问价格，搜索者表现为重视低廉、优惠、赠送礼物等贪小便宜的心态，这类访客最好在创意中给予明确的价格信息，防止无用点击;④的方法，此类搜索者心态表现为对答案未知，是处于第一阶段“认识阶段”的访客，但是这次访客很实在，遇到有用的方法，就肯掏钱，实实在在型的访客;⑤最好，搜索者心态表现为极度喜欢对比，表现为不肯吃亏，是很理智的访客;⑥功效词，搜索者心态表现为急切、决心解决困扰，此类人群缺的不是钱，也不是购买优惠，要的是真实的功效，用多少，要多长时间，有多大几率等问题都是最关心的问题;⑦排行榜，此类搜索者喜欢对比;⑧产品词等;对某个性质的产品，或某个产品已经很信任，心态表现为寻找正规、优秀就满足。

注意：创意无展现无点击证明系统认为该创意不够吸引，建议重新写添加上去，没有展现旧的创意删除。

④ 竞价推广创意如何撰写

概述：

竞价推广的广告创意一般包含五部分：创意标题、描述第一行、描述第二行、访问url、显示url。通过搜索词被触发，好的创意自然可吸引潜在客户点击，引导流量，促成业务。

一、创意撰写基本思路

1）创意需言简意赅，简明精练；

2）创意需要体现所在推广单元的主题（单元内关键词需有同一属性，围绕该单元核心关键词进行撰写）；

3）强调企业的优势，提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；

4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。

二、创意撰写技巧

1）突出产品/服务特点、公司优势等

例：旅游类商户，标题可以突出线路优势、产品服务特点、交通工具、时间安排、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

2）围绕单元主题核心关键词撰写，突出检索词和实际业务之间的关联

例：旅游类商户，创意撰写时特别要注意突出旅游业务（地推线路、酒店、租车等）与推广关键词的关系，找到一个契合点。

3）最好能够包括价格、促销或是承诺的内容

例：旅游类可突出纯玩、双飞等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。

4）适当添加一些号召性的词语或诉求点

例：“欢迎抢购折扣优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。

5）针对同一产品或服务，围绕单元主题多卖点撰写

例：做旅游的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条线路方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。

6）适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号

正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定帮助，可以吸引网民关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。

7）采用精炼的短句

避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

8）插入通配符，尽量多显红

良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。

网络搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在“{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符；一般默认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创意完整，不会因为超出字数导致展现不完整。

限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。

9）其他展现形式

网络的产品非常多，创意展示方面也有诸多新意；如闪投展现等，新的展现样式更容易吸引网民点击。

三、创意优化技巧

1）一个单元需要包括设置3个以上与关键词密切的相关创意

至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的。

2）可尝试使用疑问句，进行观测

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

3）创意包含关键词方法

单元内检索量高的核心关键词，投资回报率高的关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

4）关键词出现在不同地方，有不同的效果

吸引力排名：标题＋网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。

四、B2B与B2C类创意撰写区别：

（企业客户）B2B类创意：突出地域、产品质量和企业品牌；

（个人客户）B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺。

五、创意（URL）设置技巧

1）访问URL

访问URL是潜在客户点击推广结果后进入的第一个页面，俗称落地页，也是潜在客户对网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响出价和排名情况。其重要性不言而喻。比如，在网络搜索美的暖风机，点开京东的链接，结果打开之后是京东首页，这样，潜在客户的购买体验就不好，有可能就会直接离开页面。

2）访问URL设置技巧：

1.对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面

2.若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

3）显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一般都是主域名，彰显品牌。

六、创意展现方法的选择

创意展现有优选、轮替两种模式。企业可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

1）优选模式

如果商户选择的是创意优选，系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。

2）轮替模式

商户选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，以相同的机会展现。

（注：本文自网络整理及作者心得）

（完）

⑤ 出色的竞价创意撰写技巧有哪些

一下几点，希望能对你有帮助哦。网络竞价创意<基本规则>
A．创意要通顺：创意的通顺可以给产品带来正面积极的作用，让潜在客服意识到产品的正规。如果存在错字、语句不通顺，对于刚懂网络的人就会对产品感觉不正规，何况是网络的老客户。
B． 创意与关键词要匹配：a.单元要分的细 b.创意要与关键词相关(创意要包含关键词，不要写一些无关紧要的) c.创意多飘红(既创意中多包含关键词的核心词，不仅有利于关键词质量度的优化，还能更好的抓住客户) d.创意要有侧重点(语言要干练，不要啰嗦)
2网络竞价创意的<新法则>
A、创意及时更新：创意需要根据产品的优势提升、竞价对手的改变、排位的变动以及季节等因素，及时的更改或调整所展现的创意内容。(“新法则”并不是一天就换一条创意，创意需要稳定，才能稳定关键词质量度)。
B、跟紧时代潮流：社会不断在改变，网络上的信息更新比吃饭还要快。想要创意最新-必须结合时代潮流，网络用语以及潮流的事情在创意中展现出来。如：元芳，你怎么看? 神马都是浮云等让这些词很好的加入创意标题中
C、根据网络竞价推广的改变而改变(一段时间网络会有所更新，会有一些新的东西，那你就需要尝试)
3网络竞价创意<奇法则>
“奇”则是好奇，奇特。<好奇>是每个人都具备的一种特性，创意中多写点网民多关注的东西，很容易吸引网民的点击访问。<奇特>则是创意要写的奇特，突出一些，让网民第一眼就看到你，想点你-直到记住你。
4网络竞价创意<标题要点>
A、通配符：为了创意的飘红，吸引潜在客服，每个创意是必备的。
B、符号a.数字(标题上只有汉子觉得太单一，可以适当添加一些数字标识。如:2014年) b.英文(标题中可以加入英文符号.如:Yes) c.特殊符号(符合网络规定的一些特殊符号。如， 。 / [ ] （） 等等)
5想要写出吸引度大的创意，需要时时观察和记录，多借鉴别人写的特殊创意，多想想网民所要的是什么，这样会带来更多的潜在客户。

⑥ 竞价创意需要注意的要点

1、撰写创意是注意飘红
2、单元内的各条创意注意相互之间针对不同人群需求和不同产品特性撰写，可以覆盖跟多人群
3、在写创意是主要组件和闪投形式的运用
4、撰写的创意注意落地页的选择，创意和落地页内容要相互匹配