1. 如何进行广告策划

简单说说思路吧，希望能起到抛砖引玉的作用。

首先，明确的广告的目的和意义，也就是你这个策划的核心目标和价值；

其次，了解产品，即你要广告的对象，是什么，有什么特点；

第三，抓住受众，即你要对谁做广告，这些人在哪里，他们的特点是什么，他们接触广告的媒介是什么；

第四，你打算用的广告载体或者说媒介是什么；

第五，你的广告主题是什么，有没有副标题，有的话是什么；

第六，你的广告文案或脚本细节是什么；

第七，你的广告设计构思、细节分别是什么；

第八，你的预算和制作周期，你的投放频率、频次、预算。

最后，每个环节多问自己几个为什么，在方案中把你想到的理由和逻辑关系阐述清楚。

一句话，广告策略和创意服务的都是广告的目的，把目的弄清楚，再分解步骤，说明达成目的的理由、方法和细节，你就成功了。如果能在过程中说明如何能有新创意，达到少花钱多办事，或者多花钱办大事，那就更成功了。

如果能辅助PPT说明和创意的文安、构图或者脚本等等，能为你的提案加分。

2. 广告策划怎么写啊

前言

一、广告调查

  1. 环境调查

  2. 消费者调查

  3. 产品专调查

  4. 竞争对手调查

  5. 广告主企业调查

二、广告战略与决策

  1. 广告定位策略属

  2. 确定广告目标

  3. 广告诉求策略

  4. 广告市场策略

  5. 广告市场策略

  6. 广告传播信息

  7. 广告调查问卷

三、广告计划书

  1. 商品的问题点与机会点

  2. 广告目标的确立

  3. 广告定位

  4. 诉求对象

  5. 诉求重点

四、广告表现

  1. 影视脚本

  2. 广播稿

  3. 招贴画

  4. 媒体选择

五、广告评测与评估

六、广告预算

(2)广告策划思路扩展阅读：

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。