编辑策划
『壹』 策划编辑的提高能力
着眼未来，编辑的策划能力已成为编辑所应具备的“硬功夫”之一，那么，编辑该如何着手提高自身的策划能力呢？
1 ．吃透“两头”，提高自身新闻敏感。编辑人员要想提高策划水平，首先应该加强自身的政治素养，培养高度的新闻敏感。只有具备了较高的新闻敏感，才能更有针对性地做好报道策划，多角度多侧面地去挖掘它的内在价值，取得更好的宣传效益。否则，连新闻事实的“含金量”到底有多少，编辑自己也吃不透、看不明，也就根本谈不上更有效地去组织策划，挖掘其新闻价值了。
2 ．努力增强自己的敬业精神。做好策划工作，关键要发挥编辑自己的主观能动性，要有高度的事业心和工作热情。这就需要编辑人员努力提高自身的敬业精神，以饱满的热情和创新求异的精神投入到工作中去，要始终想着一个问题：怎样才能把新闻宣传搞得更好，要有争取编辑好标题、好新闻、好栏目、好版面的迫切要求，这样才能调动自身的潜力，在组织策划上动脑子、想办法，以高标准来求得高质量的策划效果。
3 ．加强理论和实践的学习。不但要向理论、书本学习，也要向实践学习，多学习兄弟新闻单位在策划方面的可取之处，转化为自身的技能。同时，要加强思维方法的学习，不断提高自己思考问题的能力。8 0 年代以来，信息论、系统论、传播学、运筹学、决策学等理论知识传入我国，改变了广大新闻工作者的知识结构，激发了他们创新求变的意识。作为编辑，应该加强这些知识的学习，不断拓展自己的视野，提高自己发散思维和逆向思维的能力，使自己的策划水平得到提高。
此外，作为新闻媒体，也要对编辑的策划能力建立一套科学的评估与考核体系，在实践中培养编辑的策划能力，激励编辑的策划创新意识。
编辑在进行策划活动时，必须注意以下几个方面的问题：
1 ．坚持事实第一的原则。所谓策划，是从新闻宣传活动的筹划、组织上来讲的，决不是对新闻事实而言。编辑在进行新闻策划时，必须始终坚持新闻事实第一的原则，从报道主题及形式上去策划，决不能强扭角度，任意改变事实。为了宣传需要而策划假新闻的做法应该禁止。对于那种“客里空”的策划及不择手段为了某种利益而对商企界进行的“广告新闻策划”应予以抵制。坚持唯物论的反映论，这是编辑在进行报道策划时的立足点、出发点。
2 ．编辑策划不等于报道计划。编辑策划不能混同于新闻媒体一般意义上的报道计划。报道计划仅仅是新闻单位近段时间的报道活动大体实践方案，而编辑策划则是一种有创意的新闻报道活动，它是编辑为了达到一定的宣传目的、形成一定的宣传强势而经过精心筹划的报道活动，它具有创新性、选择性和深度性的特点。
3 ．编辑策划应加强科学性、预见性。策划不是一种盲目的行为，它应建立在深入调查研究和缜密考虑的基础之上。编辑在进行策划前，首先应当对受众的兴趣和喜好有一个充分的了解，应该清楚地知道这个新闻策划活动（包括报道主题、版面编排、栏目设立以及改版改栏等）能不能引起受众的关注，能否达到预期的目的，从而增强策划的针对性和科学性，保证策划活动能实现既定的目标。
『贰』 新闻编辑策划名词解释
第一章
新闻编辑概论
名词解释：采编分离、编辑中心制、编委会、编前会
1
、采编分离（编辑中心制）
：报纸编辑部的运行体制
，采编分离（
“
编辑中心制
”
）
报社专门设版面主编负责版面编辑工作，
编辑人员不采访，
专业部的记者只做采访工作，
不承担编版任务。
2
、编前会
是指在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑和编委或总编室主任主持，各专业部门
负责人参加的版面协调会。是报社最重要的会。
3
、编委会
报纸编辑部的最高领导机构，由正副总编辑和一些重要业务部门的负责人组成。
第二章
媒介定位与报纸设计
名词解释
:
媒介定位
报纸设计
编辑方针
目标读者
1
、媒介定位：新闻媒介定位
媒介选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。
是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论而产生的概念。
市场定位就是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，
从而塑造出独特的产品市场形
象来实现的。
受众定位与功能定位
2
、报纸设计：报纸设计是在媒介定位的基础上对具体媒介产品的一种设计。
3
、编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略，对媒介的宗旨和传播的立场、原则
这些根本性问题所作出的明确规定，是指导媒介工作的基本纲领。
4
、目标读者：报纸编辑期望中的可以成为报纸受众的人群。
确定目标读者是制定编辑方针的核心问题。
读者在新闻传播活动中的地位正在不断提高。
（重要性）
编辑方针中目标读者的确定是一个非常复杂的问题。
（复杂性）
第三章
新闻报道策划
名词解释：新闻报道策划、报道方式
1
、新闻报道策划：是新闻采编人员通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创
造性活动。
是新闻编辑对新闻报道运作各个环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设
想。
2
、报道方式：报道方式是指编辑根据报道目标，运用某种手法将零散的新闻报道整合为报
道整体的操作模式。
报道方式可分为集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒体介入式等多种。
第四章
新闻稿件的处理
名词解释：强迫性选择、需要性选择、绝对性修改、相对性修改、原生错误、后生错误、
专栏、集纳专栏、编者按语。
1
、强迫性选择：新闻编辑受报纸容量的有限性这种客观条件的制约对稿件所进行的选择。
强迫性选择的意义在于取得新闻稿件选用量与报纸篇幅容量之间的平衡。
2
、需要性选择：新闻编辑根据新闻传播需要对稿件所进行的选择。需要性选择是新闻稿件
选择的主要方式。
『叁』 策划编辑：做什么与怎么做(转载)
——由2007年北京图书订货会想到的文/桐油罐 只有相互比较，才能鉴别孰优孰劣，2007年北京图书订货会让我看清了自己公司与其他公司、出版机构之间的差距，也使我慢慢清晰了自己今后应该努力的方向。订货会展出的优秀图书给我的最大启发是，无论是从事民营出版的公司，还是负责策划编辑的从业者，都应该准确把握“做什么”与“怎么做”两个核心问题。如果把“做什么”比作图书的“神”，“怎么做”则无异于图书的“形”；“做什么”是前提与目的，“怎么做”则是达到目的的手段与方法；二者相辅相成、不可或缺，只有拿捏得当，才能打造出神形俱佳的优秀图书。 “做什么”指的是图书选题策划与编辑工作的方向及定位。一本成功的图书，可以找到完全匹配的读者对象，它所涵盖与负载的信息必须方向明确、范围具体。随着市场的不断细分，除文学书籍之外，那些模棱两可的图书将会越来越尴尬。这就要求我们在做书的过程中，从书名、版式、封面到内容的选材与组稿都应该始终如一地以“做什么”为基点，须臾不能偏移。 个人读者及团购负责人在选购图书时，只可能在两种情况下最终确定是否购买某本书，要么该书是事先特别指定的或属于很具体的采购范围以内的，要么该书本来不在采购范围以内，但它格外吸引买主，使买主临时产生了决定购买的冲动。 第一种情况给我们的启发是，选题策划时一定要研究读者对象及市场需求，尽量使其进入更多买主的“求购范围”，争取成交的机会。根据我的观察，当下中小学师生及学校图书馆有四个方面的需求：教材教辅、适合学生阅读的文学作品、学生成长与励志类图书、教师职场类图书。前二者与我们的工作职责联系不大，故忽略不计，且看后面的两个方面。我们主攻的方向是中小学德育心育类馆藏图书，学生成长与励志类图书无疑可以作为我们今后努力的方向之一，恰好市场上对这一类图书需求量较大，这显然是受整个社会崇尚人生成功励志类图书的影响。而教师职场类图书之所以有前景，是缘于我国基础教育正处于一场浩大的改革之中，除了专业知识储备之外，教师还亟需进行自我综合素质的修炼与提升。 第二种情况给我们的启发是，选题策划一定要有特色，即便发生主题撞车的现象，也要使其在大量的同类书中凸显出不同之处，成为同类书中的一个“异类”。这要求我们在选题策划时推陈出新，对于出版商哄抢的热门题材或已经过气的老题材，需要采取全新的视角和切入点，挖掘出其他同类书不可替代的亮点。例如：各大出版社和民营书商争先恐后地出版童话读物，逐鹿于巨大却有限的青少年儿童读者群，导致童话读物越来越同质化，造成了行业资源不必要的内耗。在这种不利的情况下，“晓玲叮当童话”系列另辟蹊径，将富含哲理的童话故事与残酷的人生及社会现实联系起来，使之成为青少年儿童成长过程中的“心灵鸡汤”，结果获得了巨大的成功。前些年的畅销书《苏菲的世界》也不落俗套，如同旧瓶装新酒一般，用童话故事的形式阐释世界历史上各大哲学体系的思想与主张。 有了准确的选题方向与市场定位，接下来需要解决的问题是“怎么做”。作为图书策划编辑工作的“形”，“怎么做”是对选题的具体实施和演绎，它直接决定了一个眼光独到的选题最终能不能变成一本优秀的图书。同一本书、同一个选题项目，不同的做法收到的效果是迥然有别的。“怎么做”既能化腐朽为神奇，也能化神奇为腐朽，可谓“成也萧何、败也萧何”啊！ 如果把选题比作出发点，把出版后的市场效益比作目的地，“怎么做”便成了如何从出发点顺利抵达目的地的路径。显然，一个优秀的出版人，应该选择走最短、最快的捷径。我认为，“怎么做”包括如何进行图书的形象设计与如何为图书组稿两大问题，前者直接关系到图书是否能够最迅速、最广泛地打开市场销路，后者则关系到图书是否具备持久、深远的阅读魅力，是否能够对得起买主，是否能够获得良好的人际口碑，是否能够凝成强劲的品牌号召力。因此，我们在确定选题项目之后，开展具体的编辑出版工作时应从图书的形象设计和组稿内容两个方面下狠功夫。 （一）形象设计书名：除了文学作品之外，书名最好能做到一目了然，凸显全书的主题。面临同类书汗牛充栋的现状，读者和采购商没有耐心逐个详细翻阅图书内容，往往只是随意地从书架上扫描一眼，只有在看好书名的前提下，才可能深入考虑是否要购买，如果书名不能瞬间吸引眼球，就很难被相中。像《如何成为尖子生》、《一句话成就你的一生——美国青少年激励手册》、《关键时刻的提醒——美国85位杰出人士关键时刻得到的忠告》、《青少年最重要的6个决定》等书名，就是很好的例子。 也有的书名看起来模糊，甚至不知所云，最终却能够获得意想不到的成功。例如《无毒一身轻》，这是一个口语化的书名，仿照了常用的俗语句式“无×一身轻”，给人“一见如故”的亲切感，能够在第一时间被买主记住。但是它很朦胧，单看书名很难确定其内容，也很可能会错失其目标读者对象，因此出版者特意加了一个副标题“21天改造体质”，于是就完美无缺了，上市后很受读者欢迎，长时间跻身于各大图书卖场的畅销书榜。封面： 封面是图书的一张脸，不单关系到图书给人第一印象的好坏，还直接决定了图书的品味之雅俗和档次之高低。封面必须服膺于图书的内容和定位，文艺类图书封面不妨艺术化一些，学术类图书封面不妨素雅一些，以中老年人为对象的图书封面不妨凝重一些，以青少年儿童为对象的图书封面不妨活泼一些。我认为，封面应避免花哨、艳俗、凌乱、寡淡、呆板等问题，力求做到丰腴而不花哨、炫目而不艳俗、多姿而不凌乱、素净而不寡淡、简约而不呆板。倘若是套书和丛书，应做到一书一封，各分册之间既要统一风格，又要保证各自的特色，使分册的个性和差异不致埋没。版式： 版式要求与封面近似，应由图书内容决定其风格。一般而言，好的版式既要有新意、有个性，以有效地烘托内容的可读性，用时又要做到整洁、有序，以不妨碍读者的阅读效果为标准。版心部分的板块设计、字体、字号、颜色、背景等内容为版式的重心，也是阅读过程中真正涉及的部分，需予以重点对待，天头、地脚、边白等部分则相对次要，二者的关系一定要协调好，避免喧宾夺主。 （二）组稿内容语言：图书的语言及行文风格也必须服膺于图书的主题，不同的图书应采取不一样的表达方式，文学类图书的语言应该优美而不失个性，娱乐类图书应该活泼，幽默，学术类图书应精准、节制、清晰，避免不必要的歧义与啰嗦。 选材：市场上的同类书越多，图书的选材越要精益求精，否则其光辉将会被浩如烟海的同类书所湮没，很难从中脱颖而出。我的看法是，选材应从素材的普遍性、典型性、独特性等角度严格把关，既要有新意，又要有足够的说服力。谋篇：这里说的“谋篇”，指的是一本书的结构，即布局谋篇。图书的结构好坏与否直接影响着图书的主题阐释及最终的阅读效果。图书的结构应该在重心突出的基础上，进一步做到平衡、和谐。例如《中华美德读本》一书，其结构就十分合理，和同类书的相似之处是，它将中华传统美德分为“爱国”、“自强”、“孝敬”等十余辑，每一辑均收录相应的美德故事及编著者的评析、解读；其独到之处是，每一辑均不以故事为直接的组成部分，而是以古典作品中原汁原味的名言做为标题，再用对应的故事阐释该名言的内涵，这样做的好处是，解决了“故事集”之类的图书结构松散、逻辑欠连贯的缺点，全书的结构与脉络显得更加秩序井然了。 由于入行时间尚短，我对图书出版发行行业还十分生疏，对策划编辑工作还缺乏必要的经验及深入的研究，本文只是一些粗陋、不成熟且大而无当的空话和浅见，稚嫩与不妥之处务请海涵。在今后的工作中，我会要求自己努力学习，争取早日成为一个具有独到见解与个人心得的内行。
『肆』 什么是编辑策划
编辑策划：
即策划编辑，是指在广泛调查研究市场后，正确判断社会文内化走向和文化市场需求，容依此对出版活动的具体方案做出设计、决策、监督实施并保障最大限度地实现出版目标和出版效果一致的编辑人员。
简介：
策划编辑是编辑职业的一种，是一个出版社或图书公司的核心，也是促进出版产业发展的组成部分。策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场，提出选题。一个选题不是随便提出的，要经过周密的分析和市场调查等，然后作出详细的图书策划案。图书策划案要基本要说明为什么要做这个选题，你认为这个选题的可行性有哪些，全书内容啊，结构啊，包括印刷，设计风格等等。公司领导及相关人员会就这个选题开会研究，如果通过的话，就可以实施了。这时候策划编辑就要组稿，具体的编辑工作交给图书编辑做，但是策划编辑要跟进，监督质量和进度，包括后期的版芯设计，封面设计，印刷什么的，策划编辑都要跟进。最后直到图书出版。策划编辑的收入应该由两部分组成，一部分就是工资，另一部分就是你所策划图书的提成。按照卖出去的册书来，卖的越多提的越多。一般有个比例的，按照总码洋的百分之几提。这个就看跟出版社之间的约定了。