1. 网文，影视与动漫IP改编游戏有哪些问题



《莽荒纪》页游和《雪鹰领主》页游手游的研发商以6.3亿元估值被收购，这只是国内IP大潮的一个缩影。三文娱从《花千骨》手游和高达端游页游的用户与营收数据，来看网文、影视与动漫IP改编游戏的多方面问题。

花千骨：电视剧引爆手游

花千骨最早虽为网文形态，但真正给游戏带量的实则为电视剧的高人气。

《花千骨》网文2008年开始连载于晋江文学，以网文多有的仙侠类为题材，描述了乙女向后宫的师生虐恋故事，在2014年改编为漫画连载于《飒漫画》，2015年6月电视剧在湖南卫视播放。授权页游与电视剧几乎同步上线，授权手游则由天象研发发行，在电视剧上线一个月后进行iOS公测。

久游的两款端游也各有其特点。SD敢达OL拥有体量更大的用户，其披露的活跃用户数量为163,459，15年年度营收为732.6万元，占当年公司总营收的1.86%，机动战士敢达OL则更为吸金：在活跃用户数量83,167，为前者的一半的情况下，15年营收达到8166.7万元，占公司当年营收的20.73%。另外，页游SD敢达大作战15年营收为130.0万元，占比0.33%

通过这款端游两的表现，可以窥见到，玩家中有相当部分的高达粉丝，虽然规模并不非常大，但游戏中的付费意愿比较高。而实际上，通过电商购买记录，或者漫展等线下活动，都能看到硬核的高达粉丝在这一IP衍生品（特别是模型手办）中的高投入。

IP改编游戏的优劣

我们可以先看看，同样是网文改编高人气电视剧，为何琅琊榜手游远不敌花千骨？

《琅琊榜》与《花千骨》类似，都是由网文改编的电视剧，档期相隔不久，同为古装背景，且播出后红极一时有着超高人气，然而琅琊榜改编成手游之后，表现平平。

花千骨手游上线起40天之内，iOS畅销榜总榜平均排名第五，而琅琊榜远在其后，上线40天平均排名81。琅琊榜并未像花千骨一样从游戏中迅速变现IP价值。

可以从改编游戏的内容，用户群，发行一窥两者的差异：

首先从内容上看，《花千骨》的题材为仙侠类后宫向，电视剧本身有很强的动作，修仙，门派斗争情节。游戏中的剧情闯关，师徒副本，门派系统，灵宠养成等，玩法比较多样，且和电视剧的内容契合程度非常高，反观《琅琊榜》，其剧情多为烧脑的纵横捭阖，剧情性很强，但动作性和游戏性要弱很多；

其次，从目标用户上说，《花千骨》为仙侠类后宫向题材，播出平台为年轻观众比较多的湖南卫视，受众年龄层比较低；《琅琊榜》的”烧脑“剧情更适合有一定生活阅历和教育背景的观众，且播出平台为北京卫视，相对来说观众的年龄要更大，前者更符合手游的目标用户群；

另外，爱奇艺作为《花千骨》的版权中介，网络播放平台和手游的联合发行，在发行宣传上投入力度很大，资源整合能力较强，播放时在视频窗口中插入广告，与各大渠道达成合作等；而琅琊榜的手游发行并未和电视剧的火热走势相适，宣传力度也比较小。

从ACGN各自改编的形态来看，动漫IP改编游戏一直是各大小厂商最亲睐的方向：

动漫IP本身带有用户量，这些用户一般也大多有游戏经验，很容易转化成游戏用户；

其次，好的动漫内容已经架构起了成熟的世界观和故事背景，其中的剧情，人设，动作元素是改编游戏的绝佳题材；

另外，就现在的漫游联动模式来说，动漫如果依旧在播出连载阶段，或者尚在论坛里有一定讨论热度的话，同时也能为游戏提供非常精准的宣传甚至是发行渠道。

从这三点上来说，动漫IP改编游戏中，动漫IP扮演的角色更类似于一种营销方式：预告给潜在玩家游戏的背景，转化游戏的核心目标用户，为游戏导量。这些方式能在游戏上线后及早期迅速提高访问量，带来大量新增用户，但是，其他重要的指标如留存和活跃用户等，更多还是仰仗于游戏的可玩性和运营活动。